宜家品营销剖析.pptVIP

KEA L器 验画 宜家品牌营销案例分析  目录KEA 1品牌简介 你喜欢什么? 2品牌发展 种颜色?一种感觉?—种生活方式?从您 家卧室窗户看出去的一道风景?将所有的调 3营销策略 味品摆放整齐?只有您知道什么让你充满激 情,什么最适合你。因此,您才是整个家的 最佳设计师 4分析总结 “您”是让家与众不同的秘方  牌简个 IKA 瑞典宜家集团【宜家家居(IKEA)】于1943年创建于瑞典,已成为全球最 大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列,办公用品,臣室系列, 厨房系列,照明系列,纺织品,炊具系列,房屋储藏系列,儿童产品系列等约 10000个产品 宜家的采购模式是全球化的采购模式,它在全球设立了16个采购贸易区域 其中有3个在中国大陆,分别为华南区,华中区和华北区。宜家在中国的采购 量已占到总量的18%,在宜家采购国家中排名第 中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一,在宜家的全球 战略中具有举足轻重的地位。  品牌理念 为大多数人创造美好生活的—部分, 包含着打破地位和传统的局限而成为更自 由的人。 2宜家极少投资于广告。 宜家品牌的真正核心是让顾客成为品牌 传播者,而非硬性的广告宣传。 3站在大多数人的边 宜家商业理念是提供种类繁多、美观实 用、老百姓买得起的家居用  目标消