市场营销调查问卷及调研方案预案.pdf

湖南理工职业技术学院 C2C 网络营销调研 项目名称： 家居用品需求调研 专业名称： 市场营销与策划 班 级： 市营 1102 班 2011 年 10 月 24 日 关于秋冬针织衫需求的调查方案 一、 背景 随着天气逐渐转冷， 人们正在准备着为自己添衣服。 针织衫也渐渐成为一种 需求。如今科技发展，越来越多的人开始在网上购物。简单，舒适，款式多种多 样，让人挑花了眼。 我们小组准备在淘宝上开一家针织衫的网店。 因此针对针织 衫的款式，颜色，价格等展开了相关情况的了解。 二、调查主题 秋冬针织衫需求调查方案 三、调查目标 了解相关网购一族对针织衫款式色彩面料的喜好和需求 四、调查对象 网购一族 15-45岁的人群 五、抽样设计 1. 资料收集方法：问卷拦访法 （1）访谈开始阶段的自我介绍和解释； （2 ）了解被访谈人的个人背景； （3 ）进行问卷问答； （4 ）记录调查数据和结果，并回收问卷 （5 ）结束语。 4. 调研时间地点： IVT校园， QQ，MSN等。周六日 5. 调研人员培训和配备： 1）培训：为了最大限度的节约成本，同时又能准确的了解信息，我们通过 一些资料来进行训练， 主要通过互联网的资料来进行自我熟悉和组员的培训， 达 到所有小组成员熟悉调研时的各个环节， 共同进步， 使在进行市场调研时更为高 效！ 2 ）人员配备：小组总人数为 6人 制定具体方案： 第一组： （操场） 第二组： （宿舍区） 第三组： （网络） 6. 过程 1) 小组集体讨论通过调查方案 经本小组共同认真的讨论， 初步通过该市场调研报告， 再做更加合理的修改， 最后定稿。在组长龚丽丽的组织下，要求小组的成员（包括组长在内）在进行实 际的市场调研时，一切按照该报告的具体要求进行操作。 2 ）分头收集资料 A 调查时间的确定： 10月14日—— 15 日为休息时间， 校园出入人流量比较大 假期期间学生有更多的时间接受问卷调查有利于顺利进行。 QQ，MSN的朋友在线 的较多 B 调查地点的确定： 经过小组成员的仔细考察，操场，宿舍区， QQ，MSN是 开展调查的最佳地点。 3 ）调查问卷的设计 （见附卷） 4 ）问卷和报告的审核定稿 在完成调研报告后，所有组员认真审核调研的每项内容和各个具体的步骤， 并经过全组人员共同谈论， 认真考虑各程序的可行性， 若可行则取之， 若不具可 行性则进行重新修改或者取消。经过仔细的审核完毕后，完成定稿。 5 ）问卷的发放和回收 按以上的人员配备方案， 3组调研人员按照预先已经确定的具体时间，具体 地点来进行问卷的投递， 在投递的过程中完成问卷的访问， 采取问卷即时回收的 方法，获取被访者所反馈的信息， 并准确记录被访者提高的信息。 完成后做好问 卷及记录信息的整理。访问分三天进行，计划 14日完成问卷 50份， 15 日完成40 份，三组人员在校园接到拦访路过学生， 并对其进行问卷调查。 10日15份问卷调 查结束。 6 ）问卷分析和数据统计 待以上工作完成后， 根据收集，整理后的资料， 统计出问卷各占的问卷数量， 对问卷的各个小问题和各类型