大学生消费行为调查报告.pdf

大学生手机消费行为 分析调查报告 一、调查方案 （一） 调查目的：通过调查了解目前在校大学生对手机的使用 状况，为手机销售商及手机生产商提供参考，并且为在 校大学生手机消费市场的开发提供参考。 （二） 调查对象：在校大学生 （三） 调查单位：抽取部分国内各高校学生 （四） 调查程序：1.明确调查的方向和内容 2.设计制作调查问卷 3.分发调查问卷 4.根据回收的有效调查问卷进行分析并制成 图表 5.根据调查分析结果制作调查报告和 PPT 6.汇报演讲 （五） 调查时间：2010 年 11 月 20 到 2010 年 12 月 20 号 二：问卷报告 亲爱的同学： 您好！我们正在进行“大学生手机消费行为”的课题研究，需要了解您的一 些消费行为，恳请得到您的支持。填写本问卷无需署名，其中的信息仅用于研究。 您的回答对我们的研究工作非常重要，对于您提供的无私帮助，我们深表感激。 以下问题都采用选择方式，您只要选择最符合自己情况的一个或多个选项即可。 1.您的性别是？ A 男 B 女 2 、您目前是否拥有手机？ A、 是 B 、 否 3、您购买手机的目的（可多选） A、为了通讯需要 B、找工作需要 C、社会发展趋势 D、受别人影响 E、看中了手机的功能 F、没有原因就买了 G、其他（ ） 4、您现在拥有的手机品牌是？ A、诺基亚 B、三星 C、步步高 D、夏普 E、魅族 F 苹果 G 其他 ( ) 5、你喜欢该品牌的原因是什么？ A、价格合适 B、质量保证 C、流行时尚 D、性能高 E、其他( ) 6、你多长时间更换一次手机？ A、三个月至半年 B、半年至一年 C、一年至两年 D、两年以上 E、只要不坏就不 换 7、您更换手机的原因？（没有更换过可以不选） A、手机坏了 B、手机被偷了 C、原来性能少，不方便 D、追赶潮流 E、其他（ ） 8、 您购买手机注重的是手机的哪一块？(多选题) A、 功能多样 B、外形时尚 C、价格适中 D、是否流行 E、质量过硬 F、 品牌出名 F、其他（ ） 9、您喜欢的手机款式是？ A、直板 B、翻盖 C、滑盖 D、旋盖 E.触屏 10、您喜欢的手机设计风格是？ A、小巧玲珑 B、时尚前卫 C、成熟稳重 D、高贵典雅 E、简约硬朗 F、个性张 扬 E、其他（ ） 11、您意向中适合是的手机价位是多少？ A、 1000以下 B、1000-2000 C、2000-3000 D、3000-5000 E5000以上 12、以下手机促销方式，最吸引你的是？ A、购机赠话费B、现场打折 C、送相关配机 D、抽奖活动 F、其他（ ） 13、您在什么地点购买手机？ A、 手机厂商品牌专卖店 B、大卖场 C、手机连锁店 D、百货商店/超 市 E、网上或电话订购 F、商家在学校搞促销时 G 、其他( ) 14、你对手机了解渠道有哪些? A、 网络 B、电视 C、报纸、杂志 D、宣传活动 E 同学朋友之间的交流 F 其他（ ） 非常感谢您的合作！ 三：问卷发放 本次调查，我们总共发放 120 份问卷调查，收回 110 份，回收率为 91.7%，经过 核查有效数为 110 份，有效率为 100%。 四：数据整理 1、您的性别？ 图一 80% 60% 60% 40% 系列1 40% 20% 0% A、男 B、女 从图一可以看出本次调查男女比例是 4 ：6 2 、您是否拥有手机？ 图二