广告法训教材.ppt

《中华人民共和国广告法》 二0一七年四月 办公室  目录 广告法背景 重要条款及案例 三.极限用词 四.拓展内容  新广告法背景  背景 为规范广告活动,适应广告发布媒介形式发生的变化,解决广告 实践中产生的突出的问题来开展的。 《广告法》-1994年发布,2015年4月修订,2015年9月1日正式实施  广告的定义 在中华人民共和国境内,商品经营者或者服务提供者通过一定媒介 和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动 适用本法。 刨意或承载刨意的实体文件,包括但不限于图片、文字、视频、 动画声音、海报等。  新广告法的变化 1.增加和完善广告准则 对违法发生率较高的17种商品或服务制定了准则。(食品、药品、化妆 品、酒类、烟草、保健食品、医疗器械、医疗广告、兽药、饲料、饲料添加 剂、教育、培训、招商等有投资回报预期的商品或者服务、房地产、农作物 种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告等) 2.完善广告代言制度 新增广告代言人的法律义务和责任的规定。只要明星代言的是虚假广告 同样负有连带责任。禁止利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人 3.广禁止烟草广告 这次新广告法当中对烟草广告做了更加严格的规定,禁止在一切大众媒 体和公共场发布烟草广告,禁止变相的发布违法广告 4.保护未成年人的