广告正文创作技巧分析.pptVIP

第十三周第1次课 do ab 判普宁职业技术学校商贸部  第二节广告文案的结构与写法 广告标题 (一)广告标题的概念、作用、类型 (二)广告标题写作的创作技巧 、广告正文 (一)广告正文的概念 (二)广告正文的结构 (三)广告正文的类型 (四)广告正文的写作要求及创作技巧  (三)广告正文的类型 1、记叙体 2、描写体 3、论述体 4、说明体 5、文艺体  1、记叙体 (1)直叙体 以摆事实的方法对信息直截了当的表述 出来,适合在文字较多的媒体上运用 (2)报道式 又称新闻式,用新闻形式的文体结构 作,强化新闻的权威性  俯仰间,天地有大美 水岸坡地三重院落 376太,上上,的景 体划示费方人文 文太,以当代中国人文居任理出购就中式栋落,造人质新境界 作和奶,高算, 832981185329092|x发直比产型自整”  央视广告招标历年单项标王(1995~2010)使啊 D元35 1030 0亿 1995年 48197.8三B图0 孔府宴(白酒 1996年 7.73 1D60.67 秦池(白酒 1997年 233.20 池(白酒 2802.10 爱多(电子 1999年 步步高(电子 2000年 步步高(电子 2001 9214552通02 哈哈(食品 2002年 娃哈哈