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广告文案写作原理与技巧 广告文案: 市场行为中的语言符号运作 应掌握 了解广告文案的含义。 理解广告文案的市场取向、符号特性、文化意蕴和审美效应。 明确广告文案的结构和分类 什么是广告文案 有广义和狭义之分 义的广告文案:广告作品的全部,不仅包括语言文字部分, 还包括图画等部分 狭义的广告文案:仅仅指广告作品语言文字部分。 1广告文案的市场取向 衡量一篇广告文案是否成功 是看该文案能否有效地传播商品信息或企业形 象信息。 2是能否促进产品的销售或企业形象的建立。 具体来说,广告文案的市场取向包括两项基本指标: 口产品促销力 口形象塑造力 □产品促销力 凉州词 王翰 葡萄美酒夜光杯, 欲饮琵琶马上催。 醉卧沙场君莫笑, 古来征战几人回 对死亡的一种大义凛然的气魄。 客中作 李白 兰陵美酒郁金香, 玉碗盛来琥珀光。 但使主人能醉客, 不知何处是他乡 侧重表现在“酒”的香味、色泽和功效上。 名人名言尚不能称之为广告文案 而当这种名人名言在特定的语境中与某种产品联结起 来,进而产生新的含义,这样就构成了广告文案(或 广告文案的一部分)。 林语堂先生有一句名言 真正的美不是随波逐流,是忠于自己。 被运用到“铁达时”手表的广告文案中,变赋予了新的 含义。 □形象塑造力 打造品牌形象或企业形象,为产品的长期销售奠定 基础。 中华牙膏的形象广告 四十年风尘岁月,中华在我心中” 语双