广告文的化学绪论.ppt

广告文化研究 苏士梅 绪 文化 ∥广告文化 ■广告文化学 关于广告 美国《广告时代周刊》个人、商品、劳务、运动,以及印刷 1932年公开征求的书写、口述或图画为表现方法,由广告 告定义 者出费用做公开宣传,以促成以销售、 使用、投票或赞成为目的的活动 英国《简明不列颠百广告是传播信息的一种方式,其目的在 科全书》对广告的解于推销商品、劳务,影响舆论,博得政 治支持,推进一种事业或引起刊登广告 者所希望的其他反应 美国市场营销学会 告是由可确认的广告主通过各种媒体 (AMA)1948年给出、对产品、劳务或观念等信息的非人员传 1963年修改的广告定播,这种传播通常需要付费并具有劝说 性质。 美国广告协会广告是付费的大众传播,其最终目的是为了传 的广告定义递信息,改变人们对于所广告的商品态度,诱 发其行动而使广告主获得利益。 我国《辞海》向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等 (1980)对广的一种宣传方式。一般通过报纸、电台、电视 告的定义 台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列 等形式来进行 《韦伯斯特大在现代,广告被认为是运用媒体而非口头形式 辞典》(1988传递,具有目的性信息的一种形式,旨在唤起 对广告的定义人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的 企业产生好感,告知提供某种非营利性目的的 服务以及阐述某种意见和见解等。 我国1994年颁布(广告)是指商品经营者