枫苑·都市森林媒介策略及计划.pdfVIP

枫苑·都市森林 媒介策略及计划 2005.11 / 2006.4 媒介的市场目标 • 针对区域目标消费群体，有效传达项目信息，建立项 目形象。 •加强消费者对楼盘的关注以及项目品牌的认知度，最 终达到促进楼盘销售的目的。 •建立并提升企业的品牌形象。 目标市场的定义 工作或居住在高新区、沙坪坝区、九龙坡区人群。 25—45岁，以第一次置业为主。 周边企业职工换房。 媒介策略 重点投放： • 户外：精确打击目标市场 • 报纸：扩大影响力 辅助宣传： • 广播：配合营销活动，发布信息 • 分众媒体：电脑城直投、渝州交易城直投 户外媒体 ●用于吸引区域消费群 ●可定期更换广告内容，成本较低 ●石桥铺转盘及项目附近，２－３块 报纸媒体——晨报 ●扩大知名度，提升形象 ●能够与地产版建立良好的合作关系，有利于企业宣传 ●集中投放一种媒体，有效传达信息，降低