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10 亿 2012 年中国手机用户保有量已经超过10 亿（这个数字对比的对象是电视受众规模11.54 亿）。4.5 亿 手机上网用户即移动互联网用户已经达到4 亿。（这个数字对比的对象是互联网网民5 亿。移动互联网用户数增长速度远超互联网用户，很快用户规模也将反超。）3.8亿中国中高端手机用户的总数为2亿（来源：摩根士坦利的报告），界定维度包括终端价格、运营商品牌、APUR 值等。 这个人群，也是目前中国移动营销最主要的目标人群、黄金人群 中国手机用户总量情况 目前移动互联网的发展速度已经4倍于互联网,移动互联网一年的发展历程是互联网的四年 移动互联网用户接入运营商分布 移动互联网用户网络接入方式分布 IOS系统和Android系统的区别 移动端上网流量两年翻四倍 iOS/android 通吃95% IOS市场份额第二，占17.3% 移动终端上网流量上，iOS设备占比为52% （iPhone目前占到了移动设备上网流量的35%，iPad和iPad Mini的占比为17%） iOS设备的平均价格则为4523元，比Android智能手机高出3.25倍 iOS 系统最大的优点在于完美的用户体验 系统封闭，开发者易于开发APP，赚钱更容易 iOS 市场App Store 应用数量突破100 万，应用下载量突破 400 亿，其中 2012 年超过 200 亿 Android市场份额最高，占70%左右 移动终端上网流量上，android占比为43% 中国的Android设备的平均价格为1393元 Android 系统的最大优点是开放性和免费性（Android 阵营也越来越强大，摩托罗拉、HTC、三星、LG、索尼爱立信，以及国内的联想、华为、中兴、魅族等智能手机厂商都已采用Android 操作系统） android 系统开放，导致二次开发版本众多，不利于开发者开发APP，免费应用居多 Android 应用数量也已超过100 万，由于android市场多达200家以上，下载量不能完全统计 中国移动互联网设备规模扩大，使用频率提升 IOS/Android用户接入运营商分布 2012Q3，中国移动、中国电信、中国联通三大运营商的PV占比约为：4:3:3 IOS/Android用户网络接入方式分布 2012Q3，IOS/Android用户中，3G&WIFI占比累计约77.7%，成为首选网络接入方式 adSage 移动平台的数据更明显的表明此趋势，WIFI的接入占比都已经高达68% 国内智能手机品牌分布 Iphone 5的上市将会帮助苹果夺回一些市场，但三星、小米和联想也在激烈竞争 软件应用商店 软件应用商店一词是由苹果2009 年提出的，在苹果 App Store 的带动下AndroidMarket 、诺基亚OviStore 等应用商店随之兴起，三大电信运营商（移动“Mobile Market”简称MM，电信“天翼空间”，联通“沃商店”）也同样推出了自己的应用市场，对应着不同的手机操作系统，有着各自不同的运营模式和商业模式，吸引着众多软件开发商的加入。 渠道：软件应用商店作为目前智能手机用户的应用服务主要获取渠道，承担着移动应用分发及交易的重任，是软件开发商们的主要推广渠道之一，也是开发商们赢利的主要方式 杂乱：Android 应用商店更是超过了150 家，运营商、终端厂商、互联网厂商等都相继推出自己的应用市场，开发商的应用分发渠道选择繁多，难以择优而用。 整合：中国市场受限于版权把控、移动支付手段制约、中国用户的免费习惯，同时缺乏合理的商业模式更是容易让开发商失去对平台的信心，中国移动应用商店由杂乱走向整合将成为市场发展不可避免的趋势。例如：360手机助手、91手机助手，豌豆荚应用市场、安智市场、木蚂蚁市场等逐步占据中国应用商店市场的主要份额， 移动应用（Mobile Application，简称APP） 移动应用可以获取用户什么信息？ 通过用户访问应用的行为，可获得用户的访问时间、IP、访问记录设备号、渠道号、地理坐标等，但不能直接获取用户手机号，除非设计让用户主动填写的方式来获取。 Android 市场能看到其他应用的下载量，但是在AppStore上不能看到其他应用的下载量，只能看到排名，排名主要靠下载量来统计。更新算法后，除了应用下载量，用户评价和使用频率也会影响该应用在AppStore的排名。 哪些类别应用适合做哪种类型广告？ 品牌广告 最有广告价值的应用以媒体类（杂志、资讯客户端等，具有媒体属性，受众较为集中）、影音类（受众特征明显，用户基数大，黏性高）、阅读类（伴随时间长，产品黏度高）为主。 效果广告 游戏类、工具类应用