提出营销价值链思想与时俱进渠道细分与立体渠道建设策略成套.pptVIP

Consulting 营销 理论基础与咨詢实残 和君商学院培训 和君咨询——程绍珊 费下裁! 月录 ◆对营销模式的思考 ◆深度营销的理论概论 ◆我们的具体实践 ◆互动与沟通 管理资源吧():提供海量管理资料免费下载bmg 营销遇到的问题与思考 ◆对营销理论的认识 ◆国内市场的特殊性 同质化的超竞争状态 招术失灵,需要整合营销 系统效率和拨心能力是关键 ◆需要战略营销和模式制胜 管理资源吧():提供海量管理资料免费下载bmg 营镅模式的创新 ◆解读营销模式 结构化的1P+3P的策略组合 确定策略整合中心,构成营销的四个基本模式 渠道为中心的模式,对国内大部分企业具有现实性 管理资源吧():提供海量管理资料免费下载bmg 营镅模式的创新 相对孤立的 结构化的4P 4P策略 组合策略 管理资源吧():s提供海量管理资料免费下载bmg 以产品为核心的营镅模式 精准定位和有效区隔 2.变节奏的产品上市和淘汰策略 3.威力大,但对研发能力和推广速度要求高 4.营销组织以产品经理为核心,是营销的策源地 5.新品风险加大,每每惊险一跳 6.发展趋势 节奏不断加快 赌注越来越大、逐步升级为标准和规则之争 管理资源吧():s提供海量管理资料免费下载bmg 以产品为核心的营销模式 ◆代表企业:摩托罗拉,三星 产品 促销 渠道 价格 管理资源吧():提供海量管理资料免费下载bmg 以价格为