专科《市场营销学》.pptxVIP

[试题分类]:专科《市场营销学》 [题型]:单选 [分数]:2 1.产品组合的（）是指一个产品线所含产品项目的多少。 A.宽度 B.长度 C.关联度 D.深度 答案:D 2.某品牌方便面全国统一售价 1.99 元/包，这种定价策略是（）。 A.招徕定价策略 B.尾数定价策略 C.整数定价策略 D.声望定价策略 答案:B 3.在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）。 A.发展市场营销组合和决定市场营销预算 B.细分市场和选择目标市场 C.执行和控制市场营销计划 D.寻找和评价市场机会 答案:D 4.制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫（）。 A.管理垂直营销系统 B.契约垂直营销系统 C.所有权式垂直营销系统 D.水平营销系统 答案:C 5.顾客被要求在 30 天内付清货款，但如果 15 天内付清，则给予 2%的折扣，这种折扣称为（）。 A.功能折扣 B.现金折扣 C.价格折让 D.数量折扣 答案:B 6.（）不是行业初始生命周期的特征。 A.多家小公司 B.快速增长 C.高度专业化 D.以全球为重点;答案:D 7.以下哪一个是报纸媒体的优点？() A.表现手法多样、艺术性强 B.专业性强、针对性强 形象生动逼真、感染力强 简便灵活、制作方便、费用低廉 答案:D 8.营销推广的目标通常是（）。 A.帮助企业与各界公众建立良好关系 B.了解市场，促进产品适销对路 刺激消费者即兴购 降低成本，提高市场占有率 答案:C 9.市场营销管理的实质是（）。 A.生产管理 B.需求管理 C.刺激需求 D.销售管理 答案:B 一家公司生产了一种单价为 2 万元的家用电热饮水器，市场评价其使用性能确属一流，但却 颇为滞销。估计该公司此次开发新产品失败的原因主要是:（）。 A.只注重产品技术性能，忽视市场价格承受力； B.人们习惯用煤气煮开水喝； C.未能令广大消费者了解该产品的优点； D.产品性能和结构未尽人意； 答案:A 11.组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。 A.小于 B.大于 C.都不是 D.等于 答案:B 12.下列（）富有价格弹性。 A.肥皂 B.大米 C.食盐 D.家电 答案:D;3;4;5;6;7;;A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.多角化 答案:A