策划企划--汽车美容店项目计划书.doc

“汽车美容美护”项目计划书 第一章：摘要 3 第二章：项目介绍 3 一、项目简介 3 二、市场分析与创业战略 . 4 三、目标市场与发展前景 . 4 四、项目主营业务 4 第三章：营销计划 5 一、推广渠道 5 二、推广方式 5 第四章：执行计划 5 一、人员设置 5 二、店面风格 6 三、客户管理 6 四、项目选址 6 第五章：财务计划 7 一、未来经营成本费用 . 7 二、服务产品价格 7 三、盈利分析 7 第六章：培训计划 8 第七章：结束语 8 20 万至 30 万元间，一般两年左右就可 1 年左右便可收回成本。 第一章：摘要 “汽车就像人一样需要呵护， 也需要装饰， ”一位有车族这样说。 为爱车装饰各种不同风格的饰品， 让汽车成为自己一个舒适的“流动的家”， 逐渐成为车主的必然选择。“个性消费”带给投资者们全新的商机———“汽车美容”业。 成都经过多年的发展， 不论从成都汽车销售的蓬勃劲头还是车主对汽车美容的消费能力来分析与定位， 一家真正意义上的全方位汽车美容精品店的出现乃是市场所需。 “汽车美容美护项目”正是顺应这样的市场需要， 通过卓越的服务， 丰富的产品，迎合“时尚”的消费趋势，面向有一定生活品味的客户群体，在时尚气息浓厚的成都，开启汽车美容的新一轮变革。 开一家中档的汽车美容店投资大概在收回投资，经营得好的汽车美容店甚至 第二章：项目介绍 一、项目简介 “汽车美容”源于西方发达国家，英文名称表示为“ Car Beauty ”或“ Car Care”。由于汽车工业的发展，社会消费时尚的流行，以及人们对事物猎奇、追求新异思想的影响， 这些国家的新车款式更新换代速度非常快， 追新族们为得到新车而不源惦旧车贬值， 因而在汽车消费与二手车市场之间， 汽车美容装饰业也就应运而生。 换句话说，汽车美容是工业经济高速发展、 消费观念进步以及汽车文化 日益深入人心的必然产物。 随着社会进步及人类文明程度的不断提高， 汽车正以大众化消费品的姿态进入百姓生活， 因而汽车的款式、 性能以及汽车的整洁程度， 无一不体现出车主的性格、修 养、生活观及喜好。所以，许多人想让自己的“座驾”看起来干净漂亮，用起风光舒适。围绕这一目的，进行的一系列工作，就是许多人眼里笼统意义的“汽车美容”。 而今天的汽车美容由于借鉴了人类 “美容养颜” 的基本思想， 被赋予仿生学新的内涵，正逐步形成现代意义的汽车美容。 汽车美容新概念， 不只是简单的汽车打蜡、 除渍、除臭、吸尘及车内外的清洁服务等常规美容护理，还包括利用专业美容系列产品和高科技技术设备， 采用特殊的工艺和方法， 对漆面增光、 打蜡、抛光、镀膜 及深浅划痕处理，全车漆面美容，底盘防腐涂胶自理和发动机 表面翻新等一系列养车技术， 以达到“旧车变新，新车保值，延寿增益” 的功效。 随着国内私家车的增多， “汽车美容业”也开始被大众所关注。 作为汽车市场的衍生服务，与传统汽修店相比，汽车美容更注重的是车子的保养和装潢护理，在人们对汽车美容护理的需求日益看好的时候， 投资一家汽车美容店是当下的赚钱之道。 二、市场分析与创业战略 开一家中档的汽车美容店投资大概在 20 万至 30 万元间，一般两年左右就可 收回投资，经营得好的汽车美容店甚至 1 年左右便可收回成本。 利润丰厚市场巨大： “一部 10 多万元的车， 按 10 年使用期限， 每年 3 万公里行程计算，每年需要用于车辆清洁、保养和维护的费用在 3000 元以上，对于中高档车，各项费用还将超过这个数字，可以说，作为汽车市场的一块，美容和养护的前景不错， ”一位汽车美容店负责人这样介绍。 有统计数据表明， 目前我国汽车的保有量达 1700 万辆。在大中城市，私家车的占有率已达 12%，并且每年以 20%的速度增长。 我们的盈利模块主要分为以下两个部分：汽车装潢及汽车日常保养。 三、目标市场与发展前景 业内人士分析，未来 20 年内，中国将成为全球第一大汽车市场。目前我国60%以上的私人高档汽车车主有给汽车做外部美容养护的习惯； 30%以上的私人低档车车主开始形成了给汽车做美容养护的观念； 30%以上的公用高档汽车定时进行外部美容养护； 50%以上的私车车主愿意在掌握基本技术的情况下自己进行汽车美容和养护。仅广州市， 2004 年的汽车保有量已达到 62 万辆之多。按照 80% 以上的私车车主为汽车美容护养、一辆车 3000 元来计算，广州市场上的汽车美容行业整体就将超过 10 个亿。据业内人士分析，庞大的市场需求为城市的汽车美容店提供了较大的获利空间。 我们计划，自筹 25 万元，开设这样一个汽车美容美护店，一般两年左右就可收回投资，经营得好的汽车美容店甚至 1 年左右便可收回成本。 再以成功的单店经营模式为样板做连锁店， 日后连锁店的模式成