基于内容营销的微信传播效果研究.pdf

2014/11 总第 451 期 商业研究 COMMERCIAL RESEARCH 文章编号 1001 - 148X (2014) 11 - 0122 - 08 基号内容营销价微传传播兹采石研究 马红岩 (郑州航空工业管理学院工商管理学院，郑州 450015 ) 摘要:作为社会化的新媒体，微信平台的传播效采备受企业关注。企业微信公众平台上的图文 阅读人数可以代表企业微信传播的效采，决定企业微信公众平台的因素主要是微信平台好友数 和平均分享转发人数。结合郑州树青微信公众平台推送的微信内容类型，本文将企业微信内容 分为新闻类微信内容、推广类微信内容、养生类微信内容和家庭类微信内容等，认为不同类型 的微信内容会对企业微信传播效采产生不同的影响。 关键词:内容营销;微信;传播 中图分类号F274 文献析、识码 A 月，公司根据客户的健康需要和营养专家的专业 自 2011 年在国内逐步兴起，微信经历了 2012 指导，定制了专属客户的有机食品组合，致力于为 年近乎爆发式的发展之后，现在已成为社会化媒 客户创造有机生活价值，开创新的有机生活方式， 体的新宠儿，并继微博之后成为最受大众欢迎的 并倡导支持有机农耕、保护环境的社会责任感，致 社交平台之一，越来越多的企业看到了微信背后 力于成为定制有机生活领导者小树有机 所蕴含的巨大传播价值，本文拟从内容营销的角 微信公众平台自创建以来运营已将近 10 个月，并 度对此进行研究。 且取得了显著的成效。本文现以郑州树青农业科 一、内容营销与微信传播:理论分析与模型构建 技有限公司微信公众平台向微信好友推送的不同 类型内容为主要研究对象，对其进行研究。 (一)内容营销的界定 1.微信的主要数据 目前，中外很多专家学者、企业在频繁使用 (1)根据研究内容的需要和对微信的理解， 内容营销但对其界定却一直是学术界争论的焦 本文将微信后台所包含的几种数据分为以下几种 点。表1 归纳了当前的代表性观点，虽然不同的文 类型:①微信 ID ，即微信用户的注册名称。对于 献对内容营销的界定不相同，但从各文献所达成的 个人微信来说，微信 ID 可以是昵称也可以是真实 共识以及研究的发展方向上看，本文认为内容营销 姓名，不需要特殊的认证。②微信好友人数。由于 是指以多种形式的媒体内容，通过多种渠道传递 企业微信公众平台不能主动关注其他微信 ID ，只 有价值、有娱乐性的产品或品牌信息，以引发顾客 能被关注。所以，关注当前微信 ID 的微信好友的 参与，并在互动过程中建立和完善品牌的→种营