广告文案人员综合素质培养途径研究.pdfVIP

目录 目录 1 摘要 2 一、基本概念阐释 3 ㈠广告文案 3 ㈡广告文案人员 3 二、 广告文案人员目前存在的问题 4 三、 培养对策 4 ㈠专业素质 5 ㈡语言应用能力 5 ㈢创造力 6 ㈣人际关系和艺术素养 6 ㈤文化素养 6 参考文献： 8 摘要 广告文案是广告作品中的核心要素，从广告内容方面看 ,一切不可能用可视 形象直接表达的信息 ,都需要文字来加以补充 ;从广告设计的角度讲 ,是先撰写文 稿 ,而后才配以图片、音乐等其他表达形式。所以，一则优秀的广告文案是一个 品牌的灵魂， 甚至可以一句话瞬间成就一个品牌。 对于广告文案人员来说， 创作 好美一则广告文案即使一种责任也是一种骄傲。 而要做一个合格的文案人员并不 仅仅是单纯的只会写作就能胜任， 还必须具备一定的综合素质， 因为文案写作不 是纯粹的文字工作， 文案人员也不是纯粹的文案工作者， 从根本上讲， 广告文案 人员就是商人。 关键词：广告文案 综合素质 培养对策 1 广告文案人员综合素质培养途径研究 广告文案创作靠的是文字的表达，对于一般的人来说，只要会基本的写作， 也能写作文案， 但这样的文案通常都是平淡无奇的， 仅仅是一种简单的陈述， 看 了也不会给人深刻的印象。 但如果是一个具备良好的文案写作能力的人， 就能化 平淡为神奇，写出令人拍案叫绝的文案，答道令受众过目难忘的效果。 一、基本概念阐释 “广告文案”一词于 20 世纪 90 年代由我国港台地区传入我国大陆以前，或 者说“ Advertising Copy ”一词 1880 年开始在美国被使用以前，这个词所指称的 事物早已存在。 广告文案是伴随着广告的产生而出现， 并随着广告的发展而臻于 成熟。以下将对其概念进行阐释。 ㈠广告文案 广告文案是指每一广告作品中为传达广告信息所使用的全部语言符号 （包括 有声语言和文字） 所构成的整体。 它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告 作品。 广告文案是由广告标题、副标题、广告语（亦称广告口号） 、广告符文组成 的。它是广告内容的文字化表现。 在广告设计中， 文案与图案图形同等重要， 图 形具有前期的冲击力， 广告文案具有较深的影响力。 广告文案的写作要求有较强 的应用写作的能力。 ㈡广告文案人员 广告文案人员就是负责对广告作品进行文案创作的专人， 他们唯一的任务就 是帮助达成广告目标， 只是所使用的工具是语言和文字。 文案人员的职业定位只 能是“广告专业人员” ，这个专业需要以严