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标志 设计  标志设计 logo 第一章标志的定义 1标志的定义 1.2标志的起源与发展 1.3标志的价值 1.4标志的功能  标志设计 logo 1.1标志的概念 标志:是一种特殊的视觉文字和图形符号,它以准确、简洁的形象向大 众直观传达一定的意义、情感和指令。 旺旺 KFC im lovinit 我就喜欢  标志设计 logo 1.2标志设计的起源与发展 1.2.1中国标志的历史 原始社会:人们对万物生灵的敬畏,把自然界的事物作为自己部落的图腾来崇 拜。商周时期,祭祀礼仪用的青铜器上的图腾纹,更多表示权威的象征。 ±雩第戤寶 中国古代图腾花纹 中国古代青铜器、瓦当花纹  标志设计 logo 1.2标志设计的起源与发展 1.2.1中国标志的历史 封建社会:商贸繁荣发展,使标志发展初步繁荣,这时期以文字为主。例如秦 汉时期的印章印记,出现在瓷器上的官窑标记,还有一些商铺标记等。我国标志设 逐渐完善的阶段是公元960年-1279年间。 水 寓永 記清 败爾铲夫郵 研别客宅细 民有总反骨适上 白如 中国北宋济南刘家功夫针铺商标(目前陈列于北京 中国古代印章印记 官窑标记 中国历史博物馆的宋代山东济南“刘家针铺”的“白 兔”图形商标)  标志设计 logo 1.2标志设计的起源与发展 1.2.1中国标志的历史 鸦片战争一新中国成立以前,由于战争原因,标志设计发展紊乱,有一些较为 理想的标志并沿用至今,例如:“冠生园”“同仁堂” 17 灶京间 冠生圈。 仁堂 健辉洋换拌密量接  标志设计 logo 1.2标志设计的起源与发展 1.2.1中国标志的历史 新中国成立以后,和平年代涌现了一批优秀标志,如“永欠”牌自行车标 志、“英雄”牌钢笔,这些标志沿用至今。 要罗 英雄的HER )THE FORE ALL-s BICYC 改革开放以后我国经济发展迅猛,标志设计也走上了健康的发展道路。  标志设计 logo 1.2标志设计的起源与发展 1.2.2国外标志的历史 古希腊、古埃及时期,出现标志的萌芽。公元前4世纪一公元前5世纪, 地中海沿岸经贸往来盛行,标志亦发展。据记载,古罗马时期,商品标志 已经占有举足轻重的地位,尤其是古建筑文物上,都发现过繁多的标志图 形 球爷 拜占庭和哥蒂克石匠标志  标志设计 logo 1.2标志设计的起源与发展 1.2.2国外标志的历史 12世纪以后至工业革命时期,商品标志运用更加广泛,欧洲逐渐形成 商品标志及印记卡片等相关保护法,以保护商人利益,可见欧洲商品标志 发展在这一时期的兴盛。 尖太皮击员 ￥圭主無國 14-17世纪商人印记、乐器商人卡片  标志设计 logo 1.2标志设计的起源与发展 1.2.2国外标志的历史 工业化时代的到来使社会经济变化的节奏越来越快,标志设计随现代设 计运动先后经历了若干次变革。 20世纪初,通过包豪斯培养出大批现代设计人才,使现代标志设计趋向 于一种简洁、抽象化的模式。 我国近现代工业一直落后于世界先进水平。20世纪80年代实行改革开放 政策后,设计李宁迅速融入世界设计潮流。 LI-NING