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汽车市场细分及目标市场选择 第一节概述 市场细分 是以消费需求某些特征或变量为依据来区分不同需求 的顾客群体的过程。 市场细分是20世纪50年代中期美国的营销学家温德尔 斯密从理论上提出的 奥迪车的市场细分 IN A7000 昵图网By:7579643 IN:A10 奥迪A1:个性驾驶乐趣,时尚年轻人类。 INS 3GL 奥迪A3: 两厢家用高端轿车,30-35岁左右精英 5 奥迪A4: 时尚、动感并且有进 取,有活力又不失内 敛的人,购买者主要 集中在高级白领、企 事业单位年轻管理者、 私营业主等 奥迪A5 丶定位于高档双门轿 跑车这一充满激情 的细分市场 丶谁说轿跑不优雅 INA 6100 奥迪A6 35岁以上,成功人士,大企业领导,高级金领,加长,豪 华大气。广告突出拥有者的气势和领导魅力。 奥迪A7 丶集轿跑车的运动优雅、豪华轿车的舒适性与旅行 车的实用性于一身的奥迪A7 Sportback,为奥迪 开辟了一个全新的细分市场——五门高档轿跑车 市场 三 88 8完全高端,奢华气派,领袖坐驾。