柯达一刻,站稳中的案例分析.pptVIP

柯达 影像同络 柯达一刻 公共关系案例分析  柯达公司简介 柯达公司由发明家乔治·伊士曼始创于1880年,总部 位于美国纽约州罗切斯特市。柯达利用先进的技术、广阔 的市场覆盖面和一系列的行业合作伙伴关系来为客户提供 不断创新的产品和服务,以满足他们对影像中所蕴含的丰 富信息的需求。 有以下几大业务领域:摄影一为大众消费者、专 业摄影师和电影摄影师提供数码和传统产品及服务;医疗 影像一为医疗卫生行业提供传统和数字影像获取、存储和 输出产品及服务;商业影像一为企业和政府提供影像获取、 输出和存储产品及服务;元器件一为原始设备生产商 (OEM)提供光 和感光芯片;以及显示器一设计和 制造世界领先的有机发光二极体(OLED)显示屏以及其它 特殊材料。 989  柯达百年汎浮史 1880年,当时还是银行职员的乔治伊士曼开始利用自己发明 的专利技术批量生产摄影干版,这就是伊士曼柯达公司的前身 伊士曼在干版生意上大获成功,翌年与商人斯特朗合伙成立了 伊士曼干版公司。 1881年末,伊土曼从罗切斯特储蓄银行辞职,投入全部精力 经营自己的新公司,同时继续研究简化摄影术的方法 1883年,伊士曼发明了胶卷,摄影行业发生了革命性的变化 1888年,柯达照相机推出,伊士曼奠定了摄影大众化的基础 2004年1月13日,柯达宣布将停止在美国、加拿大和西欧生产 传统胶片相机 2004年底,柯达将停止制造使用 Advanced Photo System和 35m胶片的相机。胶片的生产还将继续 989  柯达百年汎浮史 2005年1月,柯达任命了新的To:Wi1 am Lloyd,这位 的称号 2011年10月1日凌晨,美国当地时间周五,拥有131年历 史的相机制造商伊斯曼_柯达公司(ⅨK)可能提交破产保 护申请。受此消息影响,美国股市盘中柯达股票一度暴跌 68%,创下该公司自1974年以来最大的单日跌幅。 ·2012年1月3日,柯达公司宣布已收到来自纽交所的警告, 因为其平均收盘价已连续30日跌破1美元。如果股价在未 来6个月内仍无起色,柯达将面临摘牌 ·2012年1月19日,美国伊士曼柯达公司宣布已在纽约申请 破产保护,以争取渡过流动性危机,确保业务继续运营。 989  介  柯达一刻,站稳中 目前中国内地每人每年平均购买不到1卷胶卷,而在香港和台 湾地区每人每年购买约2卷,美国和日本人则买4卷。但中国内地却 有80%城镇居民和5%的农民拥有照相机;所以,市场潜力巨大。预 计在朱来的两年中,中国市场的胶卷销售量将会增长12%至15% 作为全球两大胶卷企业之一的柯达公司,尽管在全球裁员上万 人,在美国的市场份额由80%下降为75%,但仍在增加对中国的投资 因为中国是其希望有大幅度消费增长的几个重要市场之 在过去三年中,柯达胶卷在中国的总销售额增长了近50%,但 柯达公司并未因此而放松广告宣传,仍然通过电视广告、户外广告 及售点广告等立体广告组合来扩大其影响。赖于柯达的广告宣传及 市场策略,1977年柯达胶卷销售量在中国增长了31%,而利润则增 长了41%。 “柯达品牌在中国已经树立起来了。”柯达大中国区的总裁说, 柯达计划在上海成立研究发展中心,并把在香港的柯达(中国)有 限公司总部移到上海。柯达公司希望中国的消费者能将“柯达”这 个名字与信任、质量和色彩等概念联系起来。为了传达这一信息, 该公司将推广的目标定为:可以自由支配收人的年轻人和有孩子的 夫妇  柯达一刻。站稳中国 “这就是柯达一刻” 柯达的广告宣传是从感性诉求入手的。 针对性的宣传开始于三年前。这次广告活动已经成功地使人们牢牢记 住柯达这一品牌。而后的电视广告仍以不断捕捉人们生活中的重要时刻为 主,例如,一次喜气洋洋的婚礼,或者是一个充满欢乐的假日等等。这些 广告片使用一句朗朗上口的广告语:“这就是柯达一刻”。通过“这就是 柯达一刻”的广告活动,柯达公司正在逐步接近其在五年内领导中国市场 的目标。 在中国要进行广告宣传特别是宣传色彩面临许多困难,例如一些报纸 印刷粗糙,使彩色广告难以达到优良效果。柯达的方式是单独印出彩色的 广告单页,加在报纸中作为加页,不但保障了色彩、视觉等效果,而很好 地借助了报纸媒体的影响力 在柯达公司的市场策略中,了解中国消费者是其中重要的一项内容。 在中国,像上海和广州这样的大城市,对高科技产品有无比浓厚的兴趣 这两个城市的居民电话普及率也高,而且是先进的移动电话普及率也高, 这说明了该市场对先进技术的接受能力极强。柯达公司目前已将它们列入 到和台湾、香港一样的地位,并运用与两市场相类似的市场推广策略