服装店铺运营管理之品牌企划第3辑.docVIP

服装店铺运营管理之 服装店铺运营管理之品牌企划 目 录 商品企划 服装品牌经营重中之重 服装品牌坚持战略不动摇才能打动消费者 “名品”进“名店”要打好两张牌 品牌企划步骤——八大步骤五大会议 波司登梦想的“中国制造” 柒牌：错位的品牌喧嚣？ 恒源祥: 品牌的魄力 浅议品牌商标转让的风险及对策 中国服装业：品牌的困惑 胡润富豪榜服装富豪凸显品牌建设重要性 中国运动靠什么挑落耐克 快速时装巨头ZARA和HM品牌运营的异同 浅析创百年品牌所需的“四项基本原则” 汤浦童装树起品牌旗帜 嵌入全球产业价值链 深度剖析服装企业品牌之策划延伸方案 网络能否为运动休闲服装品牌找到出路？ 品牌代言人 更要成为产品代言人 特步等运动品牌为何选择向右走 中老年服装品牌缺失谁来开发“夕阳”美景？ 如何成为优秀的服饰品牌创意人员？ 品牌管理：品牌要成长向中国创造迈进 危机下服装品牌“旗舰店”何去何从？ 浅析如何从五方面搭建服装企业完美品牌 服装品牌重建中的定位问题 品牌服装消费趋势及投资机会 推荐七匹狼 深度剖析：弱势品牌如何能快速崛起 休闲品牌快时尚在中国有广阔发展空间 细分市场决定“职业服装”的流行方式 解析时尚路线女装品牌高效崛起四个基础 如何塑造中国本土奢侈品服装品牌 服装在品牌建设方面极易陷入空壳陷阱 深度剖析中国服装业品牌的困惑及成长 品牌管理机制:长期良好形象 成功的服装品牌代理商必备因素 中国服装创牌缺的是时间 如何让服装品牌联营模式变成获利的利器？ 森马品牌冲动凸现簇群新势力　 雅戈尔：诊治“后配额”品牌生存阵痛 服装加盟 打造好品牌经营品牌战略 服装品牌文化的三种来源 雅戈尔：创造中国服装品牌的艰难路 服装品牌策略：与群狼共舞要先变成“狼” 服装品牌与商场唇齿相依求共赢 意大利服装品牌凯撒：成长中的品牌战略 真维斯休闲服装品牌策略：抓住年轻人的心 进驻社区品牌服装的又一片天地？ 体育营销：李宁在跟随中衰落　 服装品牌新款上市计划的意义 品牌托管是不是服企做大的捷径？ 飘在变与不变中的服装品牌：耐克 商品企划 服装品牌经营重中之重 ????近年来“商品企划”这个词，日益受到一些企业，特别是服装企业的关注。越来越多的企业在谈商品企划，越来越多的企业在引进商品企划。中国服装行业发展到今天，已进入了品牌运作的阶段，国内 服装品牌众多，已能满足国内市场的需求，市场竞争日益激烈。加之，现在国外很多服装品牌的进入，使服装行业的压力更大。 ????全球经济的不景气已使消费者的购买形态发生了改变，消费者的品牌意识加强、冲动购买率降低。消费者面对众多可供选择的服装品牌做购买决策时，往往会考量 服装是否能够使自己获得满足感。因为服装的作用演变到今天已不单单是遮风避雨的工具，现在人们在购买服装时，更主要的是购买一种社会归属感，购买的是某种生活形态。服装商品本身让消费者获得产品实际功能以外的心理满足感，就是品牌的附加价值，品牌不再仅仅是一个名词，而是可以引导消费者的一种生活方式，品牌需要执着的向消费者传达自己的理念及产品，并通过服务让消费者在消费的过程中体验这种理念，使消费者认同品牌的附加价值并跟随品牌引导的生活方式，当消费者与品牌之间建立了友谊关系，消费者就有了对品牌的忠诚度，品牌忠诚度是支撑品牌生存的根本。例如，“歌莉娅GOELIA” 女装，歌莉娅2004年转型，几年来从货品到终端陈列，焕然一新的形象及良好的市场反应见证了歌莉娅转型的巨大成功。歌莉娅将“旅行”的概念引入产品研发，几年来“环球之旅”的足迹将品牌内涵用世界旅游文化加以诠释，每季货品开发都会到达一站，每到一个地方都会将当地的风景、人文、生活气息通过店内终端 陈列展示或杂志进行传达，也会将一些当地的特色礼品赠送给消费者。歌莉娅带给消费者的是一种心理感受：“我也可以像歌莉娅女孩一样让心情去旅行”。歌莉娅成功了！她在日积月累地向顾客推广品牌理念的过程中，用自己倡导的生活方式及无数个美好的旅行故事打动了消费者。但现在很多的品牌存在品牌定位不准、盲目跟风，顾客忠诚度不够等问题，服装企业如何运用自身清晰的品牌定位，将品牌理念准确的传达给消费者，培养其品牌忠诚度呢？ ????如今是消费者追求个性着装的时代，然而服装品牌的现状是产品日趋同质化，一件衣服拿下吊牌，有多少品牌是可以让消费者清晰的识别出的呢？服装企业如何树立自身的特色，找出自身的核心竞争力在市场激烈竞争中求得更加长远的发展呢？ ????服装企业的品牌运作，已注定了“爆单款”的概念已经行不通了，做品牌就是要“爆系列”，这样如果还是把注意力放在单款设计上，是会出现问题的。服装企业应站在一个怎样的立场把控好整盘货品，使其有合理的结构；怎样