文化用的品品牌传播案例.ppt

事件营铕 在制笔行业传播中的遁用 谢缦 中美天鹭知识产权代理有限公司 谢缦 加拿大 CONCORDIA大学硕士,厦门大学新闻传播学土, 中山大学EMBA 在中国大陆、香港和加拿大拥有10年多的市场、媒介和公 关的工作经验 曾获美国《广告时代》杂志优秀奖,全国广告展金奖和银 奖,“空港杯”全国首届戶外平面广告大赛金奖、锒奖 服务过的客户包括:戴尔电脑、美的、海南航空、欢乐谷 安利、美赞臣、海飞丝等 品牌沿革- Mont b|anc 1906年,一名文具商与汉堡一位银行家及一名来自柏林的工程师在 国汉堡达成一项协议,合作生产墨水笔 后成立了 Simplo Fillerpen公司,即万宝龙国际有限公司的前身,次年推出了第一批红 与黑墨水笔。 1913年,万宝龙在德国汉堡 Schanzen地区设置首处生产万宝龙书写 环具系段验-x省商m6蒙在粉芳急品 卓越不凡的品 策略一:创立标杆 1919—1921年,随着其经典之作大班墨水笔及极品系列 等奢侈品的面世,万宝龙笔声誉鹊起,特别是其149极品 皇家系列墨水笔,以纯金铸造而成,被吉尼斯世界纪录大 全列为世界上最昂贵的墨水笔。 万宝龙曾两次刷新最贵墨水笔的吉尼斯世界纪录,有一款 皇家钻石墨水笔,上面有超过4810颗钻石,均为碎钻,用 无缝镶嵌技术连缀在一起,价值人民币120万元。 策略二:借力上位 斯·弗朗茨为完成好友伯恩 以音乐促进世界 的梦想,成立 演出者来 震是化 着密切合作 1992年,万宝龙文化基金会成立,每年举办“万宝龙国际艺术赞助大奖”,被誉为 炆弇酚閃作箕考委豢推」 和鼓励那些促进艺术繁荣和支持艺术 万宝龙在进入 过在中国设立艺术奖 发展 和要爷 害茨赛助特幽花 策略三:扩张之路 ■文化继承:1989年,万宝龙将公司总办事处及生产设施迁往汉堡艾德 斯太特( Eidelstedt),并创建了自己的博物馆。 品牌统一:万宝龙一整套的营销策略都着眼于“全球”这个大的框架 告是全球统一制作的 是全球统一定价的,经销商和职员是按 菜题雾隽金箸己要要店除了在全球各地打开自已的销售 品类增加:万宝龙的产品种类已经由墨水笔扩展至名贵腕表、优质皮 特尚影味鲁来的一个建簿能要于表最蔡朗 市场 万宝龙文化基金会 ■1992年,万宝龙成立了“万宝龙文化基金会”,支持和嘉 奖为促进文化生活繁荣而奉献出自己的时间、精力和金钱 的当代艺术赞助人。 ■每一年,万宝龙公司都会向做出了杰出的个人奉献和成就, 值得更广泛认可的艺术赞助人颁发“万宝龙国际艺术赞助 大奖”。 万宝龙国际青年艺术家大奖 万宝龙公司于2004年设立此项目,旨在为年轻新晋艺术家提供一个平台,以 协助他们向更广泛的公众群体,尤其是国际艺坛,展示自己的声名与才华。 华果嫁裔起逻籴律30石率实这在边果不篇撕石回卟粪嵩 题,那就是对著名的万宝龙六角白星标志加以创造性诠释。每 作品都将被复制,并在万宝龙精品店橱窗内展出。原作则成为万宝龙“前卫 套忆碱品形了世支花求斋梦代艺术而开展的众多行动 自2004年以来,万宝龙一共推介了18位来自世界各地的青年艺术家。这些艺 术家和艺术作品乃经由国际艺术和文化领域拥有卓著声望的专家推选而出。 赞助德国国际爱乐乐团 ■1995年成立的德国国际爱乐乐团将雷昂纳德·伯恩 斯坦( Leonard bernstein)“让音乐成为朋友” 的理念变为了现实 来自5大洲40多个国家的青年音乐才俊和谐协奏 将和平的讯息传递给全世界。万宝龙对德国国际 爱乐乐团的赞助创建了一二个强大而成果斐然的联 盟,传承着雷昂纳德·伯恩斯坦的遗志,共同致力 于实现文化与和平的理想。 学习读写,改变人生-与 UNICEF合作 读写的能力是人类文化的基石。然而,全世界却 有大约10亿人口(尤其是儿童)不能书写自己的 名字,不能阅读书籍,甚至不能进行简单的数学 运算。作为代表书写文化之精髓的国际品牌, ■ Montblanc又于2007年再度邀请各界国际名流共 襄盛举,参与“书写的力量”全球扫盲行动。