盛世同创 共襄盛举——电影城整合推广计划.pdfVIP

盛世同创 共襄盛举 电影城整合推广计划 电影作为一种文化产品，除了它 自身原有的娱乐功能之外，还衍生出了 崭新的媒体功能，进而发展成一种新的 广告形式。电影中的广告以其独有的方 式吸引着商家，影响着观众。同时它也 随着电影的发展不断的改变着形式和内 容，以一种更加隐性化、人性化的步伐 迈向了电影的观众 。 电影大众分析 (1)性别分析 男女比例基本相当，面对的是“情侣电影市场”，在调查过 程中发现，极少有进行单一消费的，一般都是男女结伴：即使偶尔有单 人购票的，也是女性观众。女性比例稳中有升，女性文化消费意识提高 比男性快：在文化消费的选择中，女性一般会占主导地位；赢得女性观 众就赢得市场! (2)年龄分析 电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为29．2岁，中位数 为28岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以18—30 岁的人为主，占总数的近三分之二(63．5％)，而18岁以下和40岁以上 的分别只占总数的7．6％和9．8％。20—35岁，消费领域的主力军。把 握住他们，就能把握中国的文化消费市场。