《社区营销策划方案》.docxVIP

社区营销策划方案 宣销背景和目标： 当前营口市各大银行竞争日趋激烈，作为新生不久的银行认为很 有必要主动走入社区、户外展开四进营销活动，以推广我行的品牌形 象和特色服务，提高我行在本地居民的认知度，促进我行借记卡、贷 记卡、VIP金卡、网银、理财产品等银行业务的全面开展， 开拓新的营 销渠道，发展新客户，稳定老客户。 第一部分：前期准备 确定活动现场及实地走访调研 实地走访调研，了解活动现场的基本情况，选取确定活动现场， 做好相关方（例小区物业、城管等）的前期沟通； 活动前期基础工作安排 一、 营销地点、时间的确定 确定具体的营销地点（社区营销参考因素：小区品质、入住率、户主类别、与 网点距离、小区周边银行网点等；户外 营销参考因素：营销对象、客户流量、人群活动项目、 集中度），确定本次营销活动所 在社区、户外具体的位置（方便吸引最大客 户量为基准）。 确定具体的营销时间，根据前期调查走访确定营销地点何时人员 较为集中，做到有的放矢。 二、 活动前期宣传工作 如小区活动确定开展前期：需通过物业方提前做好前期的活动宣 传工作，让业主更多的了解活动的内容时间等，为活动顺利而有效的 开展奠定基础。 营销物料的准备 做好充分的前期物料准备 基础物料：折叠帐篷、遮阳伞、饮用水、折叠桌、折叠椅、 绶带、 气球拱门（可自行制作）、横幅、X型展架及易拉宝、奖品堆头物料 等等。 营销物料：产品宣传