学生习作谈微博团购商业模式.pdf

微博团购微博团购 ——今秋最流行，最火爆，最值得期待的盛宴 什么是微博什么是微博 微博微博，是是一个基于用户关系的信息分享个基于用户关系的信息分享、传播以传播以 及获取平台，用户可以通过WEB 、WAP 以及各种 客户端组件个人社区客户端组件个人社区，以以140140字左右的文字更新信字左右的文字更新信 息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是 美国的美国的twittertwitter ，根据相关公开数据根据相关公开数据，截至截年11 月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。 年年88 月份中国最大的门户网站新浪网推出月份中国最大的门户网站新浪网推出 “新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提 供微博服务的网站供微博服务的网站. 微博的优点微博的优点 简单易用简单易用 首先，相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由 简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低， 而且在语言的编排组织上而且在语言的编排组织上，没有博客那么高没有博客那么高； 第二，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网 络等方式来即时更新自己的个人信息。 人际圈的影响力人际圈的影响力 微博的关注更为主动，只要轻点“follow”，即表示你愿意接受 某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星 效应的传播更有研究价值。同时，对于普通人来说，微博的关注友人 大多来自事实的生活圈子，用户的一言一行不但起到发泄感情，记录 思想的作用思想的作用，，更重要的是维护了人际关系更重要的是维护了人际关系。。 相对于博客需要组织语言陈述事实或者采取修辞手法来表达心情， 微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习 惯惯；；而新技术的运用则使得用户而新技术的运用则使得用户 （（作者作者））也更加容易对访问者的留言也更加容易对访问者的留言 进行回复，从而形成良好的互动关系。 团购的特点团购的特点 • 团购团购一般都是在般都是在一定区域范围内进行定区域范围内进行，，所以团购所以团购 网站最大的特点就是具有区域(本地)性。区域性 这这一特点能够带给消费者在产品质量上特点能够带给消费者在产品质量上、、交易的交易的 安全上、售后服务上得到很好的保障，而这些保 障在普通的购物网站障在普通的购物网站上目前是无法达到的目前是无法达到的。特别特别 是对于一些贵重商品，消费者大多不会在网络上 进行购买进行购买、交易交易，相较而言相较而言，区域性的团购网站区域性的团购网站 更受老百姓欢迎和更易被接受。 团购的优点团购的优点 • 团购团购=大大量购买购买，是直接给商家带来大接给商家带来大规模模的客客 户，是实实在在看得见的、最直接的效益改观， 并且在没见到效益之前他们几乎是不用付出什么并且在没见到效益之前他们几乎是不用付出什么，， 所以在商家合作洽谈上是相对顺利很多，并且能 很好的配合你. • 与商家一旦有了初次成功合作后，一般都会对你 的网站高度重视起来的网站高度重视起来，发展更多形式和更加深入发展更多形式和更加深入 的合作已经是水到渠成。在如今市场竞争这么激 烈的环境下烈的环境下，团购无疑是给商家带来了新的契机团购无疑是给商家带来了新的契机， 让他们有机会开辟新的营销战场，打破传统销售 模式的瓶颈模式的瓶颈，何乐而不为何乐而不为。 微博微博++团购团购 • 微博微博是信信息发布布的平平台。 • 团购是盈利的手段团购是盈利的手段。 • 要将两者有效地结合起来。 市场调研市场调研 • 网上调查问卷 • 针对人群 • 分析大学生需求分析大学生需求 （（身边的同学们身边的同学们）） • 信息整合信息整合 微博推广微博推广 • 如何让更多的人收听我们的微博： 一 – 第 点：名人效应 二 – 第第 点点：：微博病毒式的传播微博病毒式的传播 – 1.寻标签用户。按标签寻找与自己话题，用户群相 近的用户近的用户，加关注加关注，并保持沟通并保持沟通，达成互粉达成互粉。之后多之后多 发有质量原创和有共同兴趣点的话题，维系关系。例 如小贝的围脖是网络营销类如小贝的围脖是网络营销类，，则按标签选择则按标签