温泉文化养生楼盘主题的活动的方案.ppt

WAFT 西山创大宅 上游养生属地 PIEDMONT 北辰·香麓 北辰·香麓项目开盘主题活动方案  序 我们创造什么样的活动,才能充分体现“北辰香麓”品牌价值与精神? 我们怎样创意活动,才能让我们的目标群体充分体验与感知? 我们所作的绝不是房产产品,而是天时地利人和的综合体 我们需要赋予品牌绝对的附加价值,并将之最大化 北展·音麓  目录 壹 项目解读 贰 目的及策略 叁 活动概述 肆 会场布置 WA FTPIE DMON 伍会务管理 陆费用预算  项目解读 对于北辰香麓的理解 φ项目的理念优势(感性方面,重在意境) 人文:中国知本养生生活圈,国际社区,品位生活 景观:曲径通幽,山水风情 项目的优势(理性方面) 一配套 一居住:变幻空间,优雅品质 关键词:北欧风格、养生、南偏东15° 我 北展·音麓  项目解读 对于活动的理解 活动主要承载两方面的内容 北辰香麓样板间开盘仪式 开盘仪式整体氛围隆重、有气势,突出北辰·香麓的特点 (即体现 Slogen:西山原创大宅上游养生属地) 奥迪车友会用户专场活动 突出北辰·香麓项目的各方面优势,同时需要兼顾奥迪车友会成员的兴趣 北展·音麓  项目解读 对于活动的理解 活动的认知 公司领导及嘉宾、北辰·香麓已订潜在客 传播对象 户、车友会会员及亲友 传播方式 开盘仪式+用户专场活动 传播内容 ·北辰香麓楼盘信息 ·优势体现(养生理念、地理及设计优势) 氛围营造 北辰·香麓楼盘信息 在流程和节点的设置上,要求顺畅自然, 记忆深刻 能够引起来宾的兴奋点 楼盘本身体现的就是一种生活方式,整 个活动要让来宾体验宾至如归的感觉 北展·音麓  项目解读 对于活动的理解 项目分析 品牌特质 目标群体 环境优美、格调高雅 高素质、高品位 养生之道、北欧风情 怀揣幽雅、闲适的生活梦想 地理/经济/文化/价值 追求精神生活的高端人群 目标受众 ◇天时、地利、人和的完美融合。 ◇给目标群体以最大的精神满足。 北展·音麓  贰 目的及策略 因此本次活动要达成以下目标 宣传北辰香麓品牌形象 强烈引起目标群体的关注 隆重推介北辰香麓。 将北辰香麓所独具的 地理优势、养生理念等充分地 d Target BD 激发目标受众潜藏β 购买欲望。 与目标受众进行感知、感触。 提升合作品牌知名度、美誉度 为楼盘全面销售铺垫 北展·音麓  贰 目的及策略 活动策略 基于以上分析,本次活动将围绕“采菊东篱下悠然见南山”这样一种闲逸生活质 感来进行 奥迪车主试乘试驾 感触山水风景与香麓 楼盘开盘仪式 样板间参观 感受北欧的简约 打造『城市中的静域』 时尚的空间 “北辰香麓” 养生生活/山居生活 公园里的悠然:菊 南山、茶香、书香等 北展·音麓  贰 目的及策略 策略实施手段 以生活为本,秉 鸟语花香, 承北欧建筑理念 放松身心绝佳胜地 观 闻 全面体验 香麓 感悟生活细节, 生活方式 高山仰止,景行 感悟精致生活真 品 鉴行止 谛 通过参与室内、室外各种活动,目标客户通过“观闻品鉴”的多感官 全面体验“香麓生活方式”,令来宾陶醉其中,久而忘归 北展·音麓