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运动品牌广告策划书范文 nike是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的 swoosh（羽毛），代表着“速度 动感” 。nike公司自成立至 今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很 大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于 1999年推出 了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新 性的alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、 验证、竞争”五大步骤。 作为世界著名品牌，nike仍在不断努力着，除其精湛的 制鞋技术以外，nike更在媒体宣传上作到胜人一筹， 更是不 惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌 代言人，如迈克尔.乔丹（篮球）、罗纳尔多（足球）、迈克尔. 约翰逊（田径）等等，其中更为推出了其单独品牌“ air jordan ”。目前，nike几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的 运动品牌，但 nike仍会不断探索，不断出新，成为世界的 第一品牌。 企业公司的概况 公司简介 1972 年 nike公司正式成立。其前身是由现任 nike总裁菲尔 耐 特以及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 1973 年 全美XX米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一 个穿nike运动鞋的田径运动员。 TOC \o 1-5 \h \z 年 nike国际公司正式成立。nike鞋开始进入加拿大、澳 大利亚、欧洲和南美等海外市常 年 第一款运用 nike专利气垫技术的 thaiwind 跑步鞋诞 生。第一条nike服装生产线开始上马。 年 nike进入，在北京设立了第一个 nike生产联络代表处。 之后，nike秉承“ local for local ”（在哪里，为哪里）的 观念，不仅将先进技术引入，而且全心致力于本地人才、生 产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在取得了 飞速进展。 1996 年 正式在成立了全资子公司。 nike（苏州）体育用品有限公 司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司 （香港也于 XX年1月作为分公司并入区）。 XX年5月 nike开始在全国范围内举办 nike蝎斗3对3足球赛， 数白支青少年球队在广州、 上海、北京三地分别角逐14、16、 18岁三个级别的奖牌。这是 nike公司为青少年体育发展做 出的乂一盛举。 XX年7月 nike特邀被冠以“放客博士”之称的nba巨星文斯卡特 来京，卡特此行的目的是为了支持青少年篮球事业，传播放 客文化。 XX年8月 耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技 篮球少年”来，跟的同龄人切磋球技。 XX年7月nike特邀被冠以“放客博士”之称的 nba巨 星文斯卡特来京，卡特此行的目的是为了支持青少年篮球事 业的发展并代表耐克公司向篮协捐赠篮板。 XX年8月，耐克 将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少 年”来，跟的同龄人切磋球技。 在，nike公司不仅支持足球事业的发展， 还关注青少年 的发展，推出了 “我梦想”大型青少年体育系列活动，首创 3对3篮球赛、nike高中男子篮球联赛、nike青少年足球超 级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。 产品分析 品牌类型：nike生产的有服装、鞋、包和各种体育 用品，这里我将着重介绍“ nike ”的运动鞋。 nike公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮 (leather)、人造揉皮(synthetic leather) 和人造织物(眼 布mesh)作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，并 确保 脚放置于 正确 的位置。外底 采用碳素 橡胶(carbon rubber)、硕质橡胶(solid rubber) 、耐磨橡胶(drcdurable rubber xxpound)、天然橡胶(natural rubber) 、环保橡胶 (regrind)、充气橡胶(duralon)和黏性橡胶(sticky rubber) 作为材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部冲击的第一道防线。 中底则采用 eva、phylon、pu(polyurethane),能够提供缓 震性、稳定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部分。而内底 采用了 air max zoomair、total air、tuned air、flexible air、、、和，这是nike独一无二的气垫技术。 主要目标：为运动员创造一流的鞋，占领整个世界 的运动界市常 口号：“just do it ” 市场分析 (一)目标市场 随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民 大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少， 人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，一双好的 鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的 保护，和整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值的。 据有关统计结果显示： 80%