我国母婴日用品市场分析（上丶中丶下）.pdfVIP

我国母婴日用品市场分析（上、中、下） [上] 从出生到6 岁孩子的中国家庭仅仅在婴儿食品、玩具、书籍上的消费每年 就有1.4 万元人民币。而这个数据这几年一直在上升。这几年中国人的平均收入 最保守的估计年增长也超过5 ％。将这个1.4 万元的数据增加3 年的增长率，在 1.8 万元左右。 400 亿美元的市场规模、2000 万高消费“黄金人群”，母婴市场正在成为众 多创业者的角逐场。 “母婴市场之大远超百度的搜索市场”今年 3 月怀揣这一信念的王怀南一 头扎进了从未涉猎的母婴市场成立宝宝树网站，并获得著名的美国公司 Matrix 的投资。此前王怀南曾是Google 亚太区市场总监，因设计Google 中文名“谷歌” 而名噪一时。无独有偶，2007 年6 月，红孩子、丽家宝贝两家公司都再度获得 大额投资，其中红孩子的融资金额达2500 万美元。在国外，迪斯尼新成立了以 母亲、家庭为中心的 网站；强生公司以约 100 万美元收购了美国著 名网站babycenter ，并已于6 月在中国上线。在世界范畴内的互联网领域，与母 婴相关的站点近期成了各大资本的投资热点。 如果多加留意，我们很容易捕捉到这股热潮的到来：“双春”年带来结婚扎 堆潮，上世纪70 年代末、80 年代初“婴儿潮”逐渐步入适婚年龄，都令中国育儿 市场有了突发性的暴涨。以众多业内人士的估算，中国0-6 岁的育儿市场每年大 概有330 －400 亿美元的市场容量。通过满足这一新兴人群需求势必引发一场“大 淘金运动” 。 相比国外的育儿市场，中国的同领域发展尚处在初期阶段，与显著的人口 优势著称的大市场形成巨大反差的是竞争对手的稀少，真正找到成熟盈利模式的 企业屈指可数。但同时我们也可以看到有越来越多卓越的人才和投资商正在更多 的关注这一领域，从市场角度来看，随着相关企业的逐渐兴起，育儿网站有可能 引发新的一轮投资热潮，希望这股热潮的强度正如王怀南所预测的那样“超越中 1 国搜索市场” 。 育儿 搜索？ 百度借力中国搜索市场成为美国纳斯达克的明星，那么被深谙搜索之道的 王怀南评论为“远超搜索市场” 的育儿市场到底有多大？ 人口出生率是衡量育儿市场规模的基础。具国家统计局相关数据显示：中 国人均年出生率是1500 万到1700 万。另一个考核基础则是上网率。王怀南告诉 记者，互联网的权威调查显示，中国平均上网率是 10％，而25 到30 岁的育儿 市场相关人群的上网率则达到了18.9％，这正是育儿市场关注的年龄段。一个妈 妈从怀孕到孩子6 岁上学，这7 年正是育儿市场的黄金时间，取人均年出生平均 数 1600 万乘以7 得出的大约是 1.2 亿个孩子，由于孩子的主要消费支出一般都 由母亲完成，也就是说有1.2 亿个妈妈，按照18.9％计算上网人数约为2000 万。 王怀南参考的数据是根据 2005 年上海调研公司 Chinamarketing 的统计。 他们在二级以上的6 个城市抽样，发现拥有从出生到6 岁孩子的中国家庭仅仅在 婴儿食品、玩具、书籍上的消费每年就有1.4 万元人民币。而这个数据这几年一 直在上升。这几年中国人的平均收入最保守的估计年增长也超过5 ％。将这个 1.4 万元的数据增加3 年的增长率，在1.8 万元左右。记者发现的另一组数据也佐证 了这一调查：据《南方周末》刊载的市场调查显示，中等城市的新生儿每年消费 在0.6-1.8 万元之间。按照王怀南的估算方式以最低的人均年出生数1500 万乘以 1.8 万元，数值约为330 亿美元。 乐友网总裁胡超对市场的估算方法虽有所不同，但结果却不谋而合：按照 官方平均数据是每年有1600 万的新生婴儿，按20 ％的中产阶层算，以0-2 岁的 三年黄金消费市场估算，这个阶段的婴儿有4800 万，按照人均月消费900 元计 算，约为150 亿美元。按照年均值计算与王怀南估算的市场容量十分接近。 事实上，这仅仅是一个保守的估计。近几年的结婚潮，以及“金猪宝宝”、“奥 运宝宝” 的好彩头都使这两三年的出生率直线上升。根据预测，通常每一次的“婴 儿潮”都将维持3 到5 年，这一次“婴儿潮”带来的是40 ％到50 ％的增长，也就是 说近期人均年出生率将达到2200 万左右。同时