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汉堡王网络传播方案
蓝色光标传播集团蓝色光标传播集团
2009-04-22
背景分析
品牌建设的四个必经阶段
有品牌忠诚度有品牌忠诚度 ，产品成为首选产品成为首选
依赖
有一定的品牌好感度，
但产品并不但产品并不一定是首选定是首选 信任
有主动意愿尝试购买，
但不但不一定形成二次购买定形成二次购买 兴趣兴趣
仅知道品牌，但不够了解，
没有强烈诱因不形成购买没有强烈诱因不形成购买 认知认知
我们目前处在哪个阶段？
• 让我们先来看看消费者调查
美式快餐 =
开心网调查显示，
大部分人听过汉
堡王，但不知道
它具体是什么
汉堡王汉堡王 山寨快餐山寨快餐 ？？
我们目前处在哪个阶段？
• 让我们再看看消费者的消费习惯
美式快餐 = 煎炸食品 = 不健康?
我们的位置
有品牌忠诚度有品牌忠诚度 ，产品成为首选产品成为首选
依赖
有一定的品牌好感度，
但产但产品并并不一定定是首选首选 信任
有主动意愿尝试购买，
但但不一定形成定形成二次购次购买 兴趣
仅知道品牌，但不够了解，
没有没有强烈诱烈诱因不形成购形成购买 认知认知
要实现提升，让我们先分析一下自己的优势及劣势
- 全球排名第二的快餐连锁 - 快餐市场被少数两家
全球排名第 的快餐连锁
企业，实力雄厚 寡头垄断寡头垄断 ，新品牌难新品牌难
威胁 以抢占更多市场
- 百年品牌，有深厚底蕴 优势 挑战
- 越来越多的人关注健
- 拥有不同于肯德基麦当劳 康饮食康饮食 ，，近年快餐行近年快餐行
的快餐工
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