07中秋国庆促销方案(2).docVIP

金嘉利钻石中秋国庆促销方案 营销部07/10/2007 PAGE PAGE 4 浓情中秋庆华诞 欢乐情系金嘉利 暨“爱巢——婚嫁系列”倾情上市 中秋国庆是结婚的高潮阶段，在此阶段婚庆饰品的销量可谓是居高不下，但是同时由于“长假效应”为消费市场带来的巨大冲击力，也带动了其它品类饰品的销售飞速增长，其实，饰品的消费――特别是钻石饰品的消费好像历来就是和情感分不开的，其实，秋天正是一个抒发情感的绝好机会，也是各路商家大发情感财的大好机会。 金嘉利钻石珠宝将牢牢抓住国庆节，做出强有力的推动产品销售业绩，树立、增强企业形象的有利时机，同时又能增加加盟商对品牌的信心，所以本次促销活动不仅仅是靠求新，而是以真正促进销售，提高消费者对金嘉利品牌的认可度和美誉度为目的。 活动策划：营销部 协作部门：客户经理（与加盟商及时交流，跟进活动的实施情况）、设计部（提供设计以及图片资料等）、产品部（提供“爱巢——婚嫁系列”产品和特价款式） 监督部门：营销部（对活动进行评估，同时提出修正意见） 活动时间：2007年 五、活动内容（相关活动参考选择后面附件内容）： 1.每天购物前十名消费者，不论消费多少金额都可以获赠价值1088元的钻石首饰。 2. 或每天购物前十名消费者，不论消费多少，即可到领取价值688元的情侣表一对,每对夫妻仅限一对。 3.凡购买“爱巢——婚嫁系列”任一款，只需再加15元，便可获赠价值288元精美钯金项链一条。 4.凡购买“情巢”钻戒、 “爱巢”情侣对戒、“喜巢”吊坠、“福巢”耳钉4大系列，商品价格均以“101”数子作为卖点，例如： 1010元、2101元、3101元、4101元等“101”数子组合；公司六楼产品部有“爱巢 五、活动预算： 针对全国加盟商所投入的活动经费不同的情况，提供以下活动操作模式供大家参考，选择性投入。具体如下： 投入经费 实 施 内 容 1万元 宣传经费 1. 活动期17天，每天赠送情侣表5对，85对×50元/对，4250元 2. 2.X展架2个×100元/套，200元 3.DM单，20000份×0.2元/份，4000元 4.条幅，2条×25元/条，50元 5.其它礼品，1500元 2万元 宣传经费 1.活动期17天，每天赠送情侣表15对，255对×50元/对，12750元 2.X展架2个×100元/套，200元 3.DM单，20000份×0.2元/份，4000元 4.条幅，10条×25元/条，250元 5.彩车，3台×1000元/台，3000元 6.其它礼品，850元 3万元 宣传经费 1.活动期17天，每天赠送情侣表15对，255对×50元/对，12750元 2.X展架2个×100元/套，200元 3.DM单，20000份×0.2元/份，4000元 4.条幅，20条×25元/条，500元 5.彩车，3台×1000元/台，3000元 6.演出费用，5000元 7.电视广告，4000元 8.其它礼品，1600元 5万元 宣传经费 1.10月1日-7日，每天赠送钻戒10枚，70枚× 2.活动期17天，每天赠送情侣表15对，195对×50元/对，12750元 3.X展架2个×100元/套，200元 4.DM单，20000份×0.2元/份，4000元 5.条幅，20条×25元/条，500元 6.彩车，3台×1000元/台，3000元 7.户外广告喷绘，1000元 8.演出费用，5000元 9.电视广告，4000元 10.其它礼品，1600元 总体目标： 通过中秋国庆促销活动，全面提高公司加盟店的销售，同时树立公司的品牌形象，使广大消费者了解金嘉利、光临金嘉利、喜爱金嘉利，增加加盟商对公司的信心。 七、 活动主题 1、结合此次活动时间的特殊性及活动主体人群（恋人及爱人）确定我们此次活动主题主线以婚庆为主载进行诉求； 2、此次活动参与对象为全国加盟店，可谓是全情、全力投入，表现出参与公司对此次活动的重视性； 3、适逢十一节为感情丰收的日子，如何让此节日结合我们活动使之成为一激情的活动也是我们设计活动主题的考虑点； 以上三点为设计活动主题的主要侧重点，通过分析总结出9月22 浓情中秋庆华诞 欢乐情系金嘉利 暨“爱巢——婚嫁系列”倾情上市 八、活动客群：结婚订婚的情侣，结婚纪念日的恩爱夫妻 九、活动意义：通过金嘉利钻石来表达一生中最值得纪念的一刻，让金嘉利钻石塑造并见证完美人生！ 十、活动内容：在所有金嘉利加盟店举行十一婚庆活动,每个店要围绕“婚庆”为主题，可以与婚纱摄影、婚介所、妇联等和婚姻有关企业机构（当地有知名度的品牌专店）的共同营销，提案如下： 双方捆绑合作，例如：购买金嘉利钻石满3000元，即送300元婚纱摄影现金券；拍摄新婚套照满1999元可获得金嘉利钻石的7.5折优惠券（供参考）; 推