包装策划与营销 消费心里与商品消费动机 马斯洛需求分析-水果-赵旸旸-2018-zw.pptVIP

服装的马斯洛需求分析 生理需求 现今,服装是一种可以用来交流互动的载体,被用来传递许多的信息,服装是人类必不可少的工具. 而在远古时期，人们 使用兽皮和树叶等遮体 和保暖。随着传统文明 的发展，衣服为人类抵 御寒风，并且防止人体 温度的散失。已经成为 人们生活中必不可少的 物品。 安全需求 消费者在满足基本的生理需求之后，又会衍生出来较高的需求，即安全需求。 对于着装方面就会注重质量还有舒适度，安全性。 社交需求 社交服分下午装、傍晚鸡尾酒派对和晚餐正装或晚礼服以及夜店装扮。派对装搭配随着时间场合的变化而变化。在晚间较为隆重的正式的场合中，女性以穿晚礼服为宜。 尊重需要 人满足了自己的归 属及认可的需求，就要 求得到尊重，希望通过 自己的才华与成就获得 别人尊重。 尊重的需要又可分为内部尊重和外部尊重。 内部尊重是指一个人希望在各种不同情境中 有实力、能胜任、充满信心、能独立自主。 总之，内部尊重就是人的自尊。外部尊重是 指一个人希望有地位、有威信，受到别人的 尊重、信赖和高度评价。所以职业装应用而生 品牌的自我实现 自我实现需要：指个体向上发展和充分运用自身才能、品质、能力倾向的需要。马斯洛需要层次中的最高层，属成长性需要，在基本需要得到满足后出现。 首先来了解一下，什么被称为自我实现需求 CK首席设计师卡尔文·克莱恩 设计师Calvin Klein（卡尔文·克莱恩）本人就被称为纽约第七大道时装王子，他虽己过了知天命之年，却依然保持着匀称的身材，每次出现在公开场合时，总是衣履光鲜、有型、有款、有品位，丝毫不逊色于任何明星、模特。他本人就象他的时装一样性感、有魅力，是许多人追逐的目标。 并被认为是当今美国时尚的代表人物。他认为今日的美国时尚是现代，极简，舒适，华丽，休闲又不失优雅气息，这也是Calvin Klein的设计哲学。 Calvin Klein 是当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。 其产品范围除了高档次、高品位的经典之作外，克莱恩同时还是那些以青年人为消费对象的时髦的无性别香水和牛仔服装的倡导者。 Calvin Klein一直坚守完美主义，每一件Calvin Klein时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。 极简风格是Calvin Klein在设计上的注册商标，也是现今的流行风潮，可是当极简风格不再是一种流行趋势时，他会改变吗？对这种疑问，自信的Calvin Klein曾说我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学一一倾向于强调一种纯粹简单，轻松优雅的精神。我总是试着表现纯净、性感、优雅，而且我也努力做到风格统一，以及忠于我的梦想。我想人们会因此更了解我想要呈现的是什么，他们会欣赏，并积极地回应。 谢谢观看