企业产品或服务的性能特点及特色优势分析.docxVIP

. 实训 4 分析产品服务 技能训练 2-3 企业产品或服务的性能特点及特色优势分析 以技能训练 2-1 中选定的企业为分析对象， 对企业提供的产品或服务的性能特点、 特色 优势、行业动态及竞争对手进行分析，并将相关的结果填入表 2-4。 表 2-4 梦洁 企业产品或服务特性的分析 性 能 特 点 基 本 特 点 分 析 依 据 备 注 分析指标 性能：床上用品 1 ：梦洁家纺最近给我们的培训所学 特点：在产品上有自己的 有自己独有 产品或服务的 到的 多种专属品牌；在服务 的品牌、有 主要性能及特点 2 ：梦洁家纺名下确实有：梦洁、梦 上，旨在热情服务， 欢心 特色 洁宝贝、觅、平时美学等七个品牌。 引导 特色：有自己的七大品 企业的优势 牌、分类清楚； 在服务上 和特色都离 力求带给客服舒适的体 不开自己独 验和心灵的感受 一无二的创 产品或服务的 优势： 《梦洁家纺 2014 年年度总结报告》 作，它们的 特色及优势 1 ：自主多品牌优势 优势亮点就 2 ：销售终端网络优势 在于自己的 3 ：研发和质量优势 独特的思维 4 ：企业文化优势 和“创作” （详情见右边链接内容） 体系。 我认为梦洁家纺的主要 竞争对手是多喜爱。 多喜爱的优势： 1 ：有自主的产品研发设 计能力 独特的创新 2 ：在湖南省得家纺领域 能力，拥有 的地位获得了肯定 从多喜爱官网中的品牌文化中总结 自己独一无 主要竞争对手 3 ：精准的市场定位和时 得到的结论 二的特点对 的优劣势分析 尚也是其具有的一大优 于一个企业 势 来说是极为 多喜爱的劣势： 重要的 1 ：就我个人而言觉得多 喜爱首页的分类做的不 够精细 2 ：没有特别有名的属于 自己有特色的品牌 行业发展动态及 1 ：家纺的发展历史悠久 1;从生活经验可以得到 趋势 2 ：在今后的生活中只会 2;从梦洁的企业文化中也可以总结 越来越红火，因为家居用 得出 品是人们不可摒弃的 . . 1：企业的定位极为重要，一定要找好自己的定位 2,：企业的推广、产品的质量和良好的服务态度是一个企业经营成功的关键 3：创新能力、拥有一个特属于自己企业的创新、设计团队，以便随时跟随时 代的发展潮流是极为重要的 分析结论 4：网络销售终端和销售渠道对于一个企业来说也是极为重要的，一定要线上 线下相结合才可以获得最大限度的拓展与成功 5：要时常关注市场动态，生产出与时代相呼应的产品，虽然家纺不会被社会 所淘汰，但是企业未必不会被家纺所淘汰，所以关注市场，随机应变，时常创 新是至关重要的。 .