企业网站功能设计规范.docxVIP

第四讲 首页设计及展开 网站首页概述 一般要求 : 网站首页要能准确反映其营销理念 ; 强调视觉效果，形成冲击力； 强调风格独特，简捷明快，主题突出；带宽允许条件下，可尽量采用新技术。给后续展开留有充分空间。 分类 ----单帧首页与多帧首页 .单帧首页型网站 多数企业网站采用单帧首页 优点： 管理维护较简单。 缺点： 广告空间相对较小。 极具视觉冲击力的首页案例 ---- 可口可乐 极具浪漫主义情调的首页案例 --- 惠尔浦充满动感的首页 ---阿迪达斯 神秘色彩的首页 ---CA 直击时尚、领导潮流的夏耐尔 ---- 柜窗型首页 宽银幕式首页 天然气与石化巨头 ----- 雪伏龙卡通画形首页 技术与色彩相结合 1 / 5 采用新技术的首页 比较：长虹网站首页 技术展示型首页 ---- 佳能 针对热点 ---- 花旗以 Y2K 为主题的首页 以黑白图片为题的首页 营销主题 ---门户网站首页（超长卷） 以儿童为形象代言人的首页 强调与顾客关系的首页 首页设计诸要素 企业名称、字号、标志设计； 站铭设计 ---- 概括反映营销主题 ； 栏目 /频道设计 视觉中心设计 信息入口设计 色彩设计、版面设计 其它设计 2 / 5 示例：大通曼哈顿银行首页栏目 新兴的门户网站 ---- 花卉园艺网站首页设计 多帧首页型网站 采用多帧首页方案的理由 有多种产品 /服务的综合型企业； 容易让内容条理化、进程化； 有角本化、情节化的营销方案； 代表企业网站正与电视、卡通片等媒介产生某种融合 二.多帧首页型网站 ---按某种理念设计 案例 --- 北方电讯 优势 : 世界电信业巨头 , 长于远程骨干网、 城域网、局域网及无线网等； 弱处：幕后英雄角色，品牌知名度弱较； 设计方针 --- 采用报纸、杂志、电视、 网络整合传媒营销方式，营造气势，借互联网宣扬北电品牌。 多帧首页 ---- 构建营销气氛的手段 多帧首页 ---以产品为频道设计 TRW? 一个在汽车、 空间、国防和信息技术全球领先的公司； 产品品种跨度大，顾客从政府到民间，难于以一种模式满足大家； 方案：采用多帧首页介绍产品，各页随机出现 多帧首页 ---- TRW“ 数字化战场 ”示例（一） 多帧首页 ---TRW“ 信息技术 ”示例（二） 3 / 5 多帧首页 ---TRW“ 汽车微电子技术 ”（三） 多帧首页 ---- TRW“ 公共安全 ”示例（四） 多帧首页 ---- TRW“ 空间通信 ”示例（五） 多帧首页 ---- TRW“ 战术导弹 ”示例（六） 多帧首页 ---- TRW“ 激光 ”示例（七） 3.多帧首页型网站 ---纯广告型设计 案例 ----可口可乐 ( 99年网站 , 注意与现时比较 ) 强势：知名品牌，全世界无所不在； 问题：产品百年一贯制，单一，任何消费者都熟知该产品； 目标：必需表明其网络上的存在，借助宣扬美国文化来争夺 “网上一代 ”消费者； 手法：快餐、夸张、搞笑型段子，另人想到期百老汇名角的独白 ?? 局部变化型首页 案例 ----GAP 沿首页展开 GAP 网站特点： 典型的 B2C企业网站 顾客定购前有系统的商品营销过程 营销以季节、庆典为主题，并对顾客进行针对性、示范性介绍 顾客所有的选择均可在线进行 服务达到一对一的水平 可满足用户特殊需求 男女学童装 ---- “春之爽 ”系列 4 / 5 可防春雨的学生装 典雅款式 运动装 低幼女童装 ---- “春之讯 ”系列 5 / 5