国际市场营销 产品的分类 产品的分类.pptVIP

消费品的分类 3、特殊品（Specialty goods）指具有特定品牌或独具特色的商品，或对消费者具有特殊意义、特别价值的商品，如具有收藏价值的收藏品以及结婚戒指等。 4、非渴求品（Unsought goods）指消费者不熟悉，或虽然熟悉，但不敢兴趣，不主动寻求购买的商品。如环保产品、人寿保险以及专业性很强的书籍等。  看图猜商品分类 产业用品的分类 第一类是进入成品的物品，包括原材料、加工过的材料和零部件等。 第二类是间接进入成品的物品，包括建筑物及土地权、重型设备、轻型设备以及维护、修理和经营用品等。 第三类最无形产品——服务。 产业用品的分类 思考 像7-11这样称之为便利店的店铺，是否卖的都是便利品？你能否找出不是便利品的商品？ 谢谢观赏 * · 产品的分类 Product Category 讲课人：柳媛 产品 组合 产品 分类 根据产品的不同特征以及不同的分类方法，可将产品进行若干分类。与此相适应，可采取不同的市场营销策略。 一、产品的分类 (Product Category) 产品分类 按消费品是否有形来划分 无形产品。例如服务，它是无形的、不可分离的，可变的和易消失的。如理发、房屋中介等。 有形产品 按消费品使用时间的长短来分 耐用品。耐用品属于有形产品。使用时间长，相对价格高。如汽车，电冰箱。 非耐用品。非耐用品属于有形产品。消费快，购买频率高，相对价格便宜。如啤酒 产品分类 按产品的用途来分 消费品。消费品，亦称“生活资料”或“消费资料”。用来满足人们物质和文化生活需要的那部分社会产品。 工业品。工业品也叫生产用品，指的是由组织购买后用于再生产的产品。 消费品的分类 消费品的分类 根据消费者的购买行为和购买习惯，消费品可以分为便利品、选购品、特殊品和非渴求品四类。 1、便利品（Convenience goods）指消费者要经常购买、反复购买、即使购买、就近购买、惯性购买，且购买时不用花时间比较和选择的商品。 2、选购品（Shopping goods）指消费者在购买过程中对功效、质量、款式、色彩、风格、品牌、价格等花较多时间进行比较的商品。 *