广告设计（2018版） 广告设计（2018版） 广告案例.pptVIP

* 广 告 案例分析 / 组员: 陈丽；谭建托；周祖坤；郑宏浩 案例一之“狗戏谑猫” 双十一期间 京东“戏谑”天猫“慢递” ！ 其“不光低价，快才痛快”的主题直击天猫第三方物流的软肋。天猫的广告告诉你“要等天猫双11”等？我都长了满脸胡子，我都晒成“白熊猫了”！，京东的广告却幽默的告诉你“等天猫，会等出悲催结局”。 “要等天猫” 天猫大红色的广告，出现在各个网页上，简洁明了地告诉你双十一五折优惠。利用宣传广告首当其冲喊出“要等天猫”“双11”的宣传口号。 简要 分析 特点 : 挑衅，打击对手，凸显自己 策略：在这双“十一”的背后，更是各电商广告创意和营销模式的激烈PK。从宣传内容上看，我们看到天猫的“5折狂购，而京东则是打出了“不光低价，快才痛快”的口号，围绕“快”这一优势，直击天猫短板，紧紧咬住天猫的弱点给予打击。 启示：在这个选择越来越多的世界，想要别人知道你并一眼认出你，当然广告要独特，同时你的品牌也要打得响。 案例二之“星果大战” 苹果一直是三星的攻击目标 三星再度发布了Galaxy S4的新广告，在广告里，三星继续将苹果定位为逐渐衰落、已经不再酷的品牌，同时突出了Galaxy S4的许多新功能。 ? 三星在叫板就已经输了...... 它不需要一个天才（It doesnt take a genius）”，下一个伟大的产品已经在这里了（“The Next Big Things Is Already Here）！。 不要满足于廉价的塑料（Dont settle for cheap plastic） 具体问题 具体分析 ： 在广告里很明显看出来，三星比苹果拥有很多对比功能优势，形成了直接对比。但是，苹果粉丝迅速对此做出了反应，并以以其人之道还治其人之身。这点三星已经输了，不过长时间如此播放洗脑广告，对于年轻一代的朋友来说，估计很容易就被三星洗脑。 结论：尝试诋毁竞争对手硬件配备的做法并不是营销产品的最成熟方式。 案例三之“幸福华硕” 与观众一同感触到幸福的瞬间 华硕倡导用户使用体验新标准“Happiness 2.0”，包括美、声、触、感、云五大方面，致力于用产品帮助用户带来快乐的感受。此影片主要是以“触”与“声”两个角度，来表达Happiness 2.0的理念，将产品触控及音效的极致体验融入剧情，演奏出这支幸福的求婚影片。 感悟：当爱来的时候也就是最有创造力的时候！创造力是爱的体现。 *