阿迪达斯市场调研消费行为学.pdfVIP

阿迪达斯的市场调研 一、历史发展： 中文名 外文名 Adidas 类 型 运动用品制造商 总 部 创办人 阿道夫·达斯勒 创办时间 1949 年 企业口号 Adidas is allin （ 倾 力） Adidas 的创始者，阿道夫·达斯勒先生，是一位拥有运动员身份 和鞋匠技术的德国人。因为能充分了解运动员的需要，在 1920 年开 始手工制作运动鞋，之后，世界各国运动员每每穿着达斯勒先生制造 的运动鞋在奥运会中获得殊荣，因此名声渐渐在国际体坛响亮了起 来。 二、标志： 1.阿迪达斯三叶草 logo （与 典系列相对应） 阿迪达斯三叶草标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起 ——其形状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图非常相似，象 征着延展到全世界的运动力量。 2.阿迪达斯三条纹标志（与运动表现系列相对应） 阿迪达斯三条纹标志是最早被启用的，在阿迪达斯品牌成立第二 年就开始应用到阿迪达斯旗下的各类商品中了。 阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿道夫·达斯勒设计 的，三条纹的阿迪达斯标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不 断达成目标的愿望。 3.adidas style 标志（与运动时尚系列相对应） adidas style 作为 日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高 端时尚品牌，而其 logo 标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、 追求高端享受的潮人潮品精神。标志为圆形中间分割为三条纹。 三、adidas NEO Label 市场分析（具体）： adidas NEO Label 属于 adidas 运动休闲系列，它从 adidas 的品牌 理念中汲取灵感，并遵循当今主要流行趋势，提供贴近生活的各种运 动休闲服饰产品。adidas NEO Label，意味着清新活力，洋溢着乐观向 上、动感十足、个性亲和、清新盎然、与时俱进的精神。 1. 品牌定位：秉承了一贯清新活力的设计风格，拥有运动休闲、潮 流时尚、基础百搭三大系列。 青春无限：积极乐观。精力非凡。永不满足。追求乐趣。 清新盎然：全新创意。全新产品。总是不断探索创新方式让消费者 参与到社交与零售中来。 个性亲和： NEO 鼓励年轻一代大胆探索。 尽情探索：不断探索，不断试验。拥抱全新创意、全新可能、全新 潮流与全新态度。 享受当下：全面紧随最新的生活流行与时尚。关注热爱新生事物。 代言人：新生代偶像明星的杰出代表郑恺与 Angelababy （杨颖）是 adidas neo 的品牌代言人，他们身上所展现的清新自然、 积极进取、充 满自信等特质与 adidas neo 的品牌精神完美契合。 1. 消费者构成：专业运动员占 10%，中高端消费者 25%， 其他 65%。而占大比例的 65%的群体主要包括消费者年龄覆 盖 18 至 35 岁周岁的，职业特征为高中、大学、年轻白领的顾 客群。 2. 产品价格分析：Adidas neo 的价格定位在 400-900 元 如：男款亮面防风衣——RMB 549 男款运动长裤——RMB 399 女款 LOGO 夹克——RMB 449 女款高帮绒面革球鞋——RMB 620 此价格不属于高价位，性价比较高，消费者普遍可以接 受，因为品牌知名度较高，且质量有保证，是年轻一代的选择。 阿迪达斯主要的两个竞争者是： 国际市场是美国的耐克（Ni