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手机游戏平台如何选择分发渠道？ 每一个成功的男人背后都有一个默默支持他的女人，而每一款火爆的手游的背后 都有多个分发渠道。随着手游发展的日益兴盛，手游渠道的竞争也非常激烈，尤 其在百度重金收购91之后，更是花大力气来推进分发渠道的发展。但随着几次重 大产品的发布，360手机助手的优势却十分明显，目前恐成手游领域第一分发渠 道。 此前，《植物大战僵尸2》在三大运营商、五大手游渠道联合首发，360手机 助手创造了36小时1000万次下载的成绩，打破全球手游渠道分发的纪录。业内人 士透露，《植物大战僵尸2》首发首日，360手机助手一家贡献了50%的下载量，这 个成绩让电信、移动、联通、百度、91无线、UC、腾讯都非常吃惊。 不同的游戏分发渠道，对不同游戏的发行各有侧重，360手机助手在巨头们 各自布局的时候抢占了先机，做大了市场。不过从第三方数据来看，手游分发渠 道的情况显然更加扑朔迷离。那么，针对这些情况的衡量之下，新手游平台又应 当如何选择分发渠道呢? CNNIC 发布的《中国手机网民娱乐行为报告》指出，2013年手机游戏呈现爆 发式增长，目前我国手机网民中使用手机游戏的用户规模达2.08亿，在手机网民 中占比为44.9%，成为手机网民最广泛使用的娱乐应用之一。 而手游下载渠道的分布中，根据统计，360手机助手、腾讯、UC 位列前三， 分别为第三方应用商店、应用内游戏平台，和垂直下载网站的第一名。但如果往 后看，这个排序里面还包括了 appstore,新浪微博，人人等平台，ios安卓不分， 渠道类型也不分。 在游戏分发渠道上，手机自带的游戏因为预装特性能较大便利的获取用户， 在手机游戏用户中占比 62.7%。未来，游戏厂商，尤其是游戏平台运营商，将加 大对手机游戏分发平预装，以在用户使用手机的第一环节中加以把握，之后再通 过对预装平台的游戏不断丰富和更新，以进一步加强用户使用黏性，提高平台活 跃度。 当前中国手机游戏用户下载渠道较为分散，手机游戏下载市场尚未出现寡头 垄断的局面。但业内专家也分析指出，未来手机游戏市场将逐渐聚合，拥有较多 用户资源的大平台也将进一步挤占小平台以及第三方应用商店的市场份额。 垄断或者是寡头垄断的局面似乎是一个必然的趋势，对于 CP 来讲，渠道越 集中，流量越大，渠道分发能力也就会越来越强，如果 CP 有更好更精品的产品 出来，未来才有机会分享这个流量的红利。从500家到5家，如果“百花齐放”的 分发渠道最终演变成几家独大的寡头格局，手游发行的游戏规则最终将沦落成几 家渠道商的囊中之物。 阿里的“二八分成”也逐渐让渠道分成走向“五五”，新手游平台如何打破 垄断的局面，选择合适的分发渠道?盛大游戏副总裁陈芳认为，CP 应该重塑“内 容为王”的信念，“渠道寡头或者是渠道越来越集中，不见得是非常糟糕的事情。 我接触过很多做内容的人，永远相信做内容 (决定一切)。你做渠道永远相信渠道 为王，做内容永远相信是内容决定一切的。” 新手游平台嫁接到大的分发渠道上，这也是盛大游戏近期一直在做的一件 事，去年盛大宣布推出手机游戏平台，该平台服务包括：账号安全、客户服务、 点卡渠道、支付计费、用户行为数据平台、会员体系和资讯发布体系等，手游平 台植入其他渠道和市场，利用”辐射效应”贯穿整个手游生态链。 正如360游戏中心总监姜祖望所说的，中国游戏分发市场基本格局已定，未 来整个中国手游市场还是只能有几家平台存在的格局，平台化不可能同时出现三 十个平台，手游渠道也将越来越集中，整合进一步加速，手游开发者还是要以“内 容为主”，才能走出康庄大道。