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样本量的确定以及 样本量的确定以及 如何得到准确的市场调研数据 如何得到准确的市场调研数据 第一部分：样本单位数量的确定 第一部分：样本单位数量的确定 一、样本单位数量的确定原则 一、样本单位数量的确定原则 从定性的方面考虑，决策的重要性、调研的性质、数 从定性的方面考虑，决策的重要性、调研的性质、数 据分析的性质、资源、抽样方法等都决定样本量的大小。 据分析的性质、资源、抽样方法等都决定样本量的大小。 但是这只能原则上确定样本量大小。具体确定样本量还需 但是这只能原则上确定样本量大小。具体确定样本量还需 要从定量的角度考虑。 要从定量的角度考虑。 从定量的方面,有具体的统计学公式,不同的抽样方法 从定量的方面,有具体的统计学公式,不同的抽样方法 有不同的公式。归纳起来，样本量的大小主要取决于： 有不同的公式。归纳起来，样本量的大小主要取决于： (1)研究对象的变化程度，即变异程度； (1)研究对象的变化程度，即变异程度； (2)要求和允许的误差大小，即精度要求； (2)要求和允许的误差大小，即精度要求； (3)要求推断的置信度，一般情况下，置信度取为95%； (3)要求推断的置信度，一般