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高尔夫赛事组织与运作 1.世界上最早的高尔夫比赛出现在高尔夫的故乡苏格兰爱丁堡的利夫球场。 2.第一场高尔夫职业比赛诞生于 1860 年，也就是第一届英国公开赛。 3.世界上第一个职业球手：沃尔特·哈根。 4.高尔夫赛事的特征：竞技属性、文化属性、经济属性。 5.按照高尔夫赛事的级别分类： ⑴． 际性比赛 ⑵．国家性比赛 ⑶．地区性比赛 ⑷．俱乐部会员赛事 5.高尔夫赛事的定义： 指竞赛组织者按照规定的时间和竞赛场次，在不同的高尔夫球场进行比赛的组织形式。 6.高尔夫比赛方法的定义： 指比赛组织者为实现比赛目 所确立的参赛球员竞技能力和技术水平角逐的基本手段。 7.四人二球比杆赛的定义： 四名球员中两两一组，每方各打一个球，同伴球员交替发球、交替打球、交替推球，直 到球入洞。击球次数少者为该洞的获胜方。 8.四人四球比杆赛的定义： 四名球员中两两一组，没个人各打一个球，两人中取最好成绩为该洞成绩，18 洞最好成 绩之和为该轮成绩。 9.定分式比杆赛的定义： 定分式比杆赛以称为史特伯福特比赛，指在比赛前，竞赛组委会对各洞制定固定的成 绩分数给予相关的分值，球员在各洞所打成绩按赛前各洞所规定的分值计算得分。一轮结 束后，各洞成绩之和为该轮成绩。 10.高尔夫赛事产品的定义： 指由赛事组织者设计出来的，为高尔夫比赛观众、运动员和赞助商提供利益的商品与 服务的结合体。 11.高尔夫赛事产品的特点： ⑴.产品设计的主题性 ⑵.产品 志的唯一性与排他性 ⑶.市场开发的广泛性 ⑷.消费群体的多层性 12.赛事产品品牌的定义： 赛事组织者用来区别于其他比赛所使用的一种比赛名称、 志和赛事目 的组合体。 13.品牌 志的定义： 是体现产品视觉识别的基本元素或符号，是赛事组织者根据产品开发的社会目 与行 动理念，通过一种有别于其他相关赛事活动的识别设计所开发出来的视觉形象。 14.高尔夫赛事策划活动的主要步骤包括： ⑴ .赛事环境的可行性研究 ⑵ .赛事主题的确定 ⑶ .赛事计划的制定 ⑷ .赛事组织方案 ⑸ .赛事控制与评价方案 15.在确定主题时应当考虑的因素有： ⑴．赛事的价值及发展潜力 ⑵．赛事时机 ⑶．赛事主办方的能力、目 和资源 16.高尔夫赛事实施策划步骤 ： ⑴．确定竞赛规则 ⑵．设计秩序册 ⑶．安排接待工作 ⑷．组织开幕式和闭幕式 ⑸．策划比赛过程 ⑹．开展返程服务 17．高尔夫赛事营销的定义： 指通过产品策略、价格策略、分销策略和促销策略的营销组合的制定和实施及其他营 销方式的运用，实现高尔夫赛事及其衍生产品的交易，从而满足高尔夫赛事价值补偿以及 盈利的需要。 18.高尔夫赛事营销的主要对象包括： ⑴.高尔夫职业球员 ⑵.观众 ⑶.媒体 ⑷.政府 ⑸.赞助商 ⑹.供应商 19.高尔夫赛事的营销特点： ⑴.专业性强，技术含量高 ⑵.产品的品牌优势突出 ⑶.产品对象目 性强 ⑷.营销渠道辐射广，交流、合作平台更直接，层面更广 ⑸.球星效应影响较大 20.赛事营销的意义： ⑴.推动高尔夫运动的发展 ⑵.扩大承办企业自身的影响力 ⑶.给赞助商带来无限的商机 ⑷.为参赛球员提供竞技和获得荣誉的平台 ⑸.媒体也能从赛事市场中得到共赢 21. 高尔夫赛事有形资产资源 高尔夫赛事无形产品 高尔夫用品 排他性营销权 纪念品