服装企业营销策略研究.docVIP

PAGE 1 服装企业市场营销策略分析 摘 要 改革开放以来，随着我国经济飞速发展，人们生活状况不断改善，收入大幅增加。广大消费者对服装的要求无论是数量还是质量都有了很大的提高，服装行业也因此迎来了有史以来最阳光灿烂的春天。我国服装企业经过长期发展获得了巨大进步，竞争力得到很大提高。伴随世界纺织品服装贸易配额的逐步被取消，我国企业获得了更广阔的市场空间，这无疑是一个巨大的发展机遇，但其中也潜伏着许多不可测的危险和威胁，同时也是一个很大的挑战。目前我国的服装企业的规模正在持续膨胀——纵向上不断细分目标市场，横向上持续扩大企业规模。但是我国中小服装企业面临着资金、市场、品牌等多重问题，如何在竞争日益激烈的服装市场中站稳脚跟，谋求发展，是一个值得深思的问题。本文在对市场营销理论进行概述的基础上，结合R服装公司的概况，分析了R服装公司营销策略及其存在的问题，提出了相应的对策和笔者的一些建议。 关键词：中小企业；服装行业；市场营销；策略 ABSTRACT Since the reform and opening up, as Chinas rapid economic development, peoples living condition is improved ceaselessly, income increases considerably. The vast num