国内中药的国际化营销策略.docxVIP

摘要中药在我国已有上千年的历史， 是我国人民同疾病长期作斗 争的极为丰富的经验总结， 对于中华民族的繁荣昌盛有着巨大的贡献，然而如果将它成功推向国际市场， 受到国外认可， 将是一条漫长的道路，近些年来中药的国际营销处处遇到瓶颈， 基于此文来探讨一下我 国中药如果进行国际化营销，走上康庄大道。 关键字中药国际 化营销一、我国中药国际化营销的分析 1 优势分析我国的中药资源非 常丰富，中药复方在应用上品种繁多， 对新药和保健食品的开发有得 天独厚的优势。 特别是中药在临床应用中，对一些疑难病、慢性病和老年病有独特的疗效，引起了世界的重视。 并且我国在 中药方面有着极为漫长丰富的历史， 我国劳动人民几千年来在与疾病作斗争的过程中，通过实践，不断认识，逐渐积累了丰富的医药知识，编纂了例如《神农本草经》、《唐本草》、《本草纲目》等中医药著 作，对我国的中医药发展作出了巨大贡献。 加之成本较低，并 采用望闻问切的治疗方式，药物原料大多是天然的动植物原料提取， 也符合当代社会绿色健康的养生观念。 2 劣势分析是国际医药 市场准入的首要条件， 而我国中药企业通过其认证的数量极少， 因此造成我国中药一直得不到国际认可， 阻塞了其走向国际化的道路， 中 药药品质量没有得到国际信赖。 文化差异也是其中的重要原因 之一，中药主要包涵很多东方文化， 所以在语言表达上很难为其他国家所理解和接受， 并且中医学