联合利华河南省电视广告投放策略建议.pdfVIP

联合利华河南省电视广告投放策略建 议 河南天风文化传播有限公司 不同投放策略优劣势对比分析 要达到同一广告目标通常有两种方式： 1、选择单个收视率较高的 标 目 告 广 综合频道进行投放 2、选择多个收视率相对较低的 专业频道进行组合投放 高收视率综合频道的优势  收视率较高，单次广告投放效果好 频道形象好，具有一定权威性 高收视率综合频道的劣势 主要电视剧插播广告方案收视走势 22 20 卫视一档剧插 劣势一： 18 16 卫视二档剧插 14 12 都市一档剧插 收视率不稳定 10 都市二档剧插 8 6 4 3-7频道电视剧中 2 0 郑州台一档剧插 月 月 月 月 月 月 月 月 均 郑州台二档剧插 7 8 9 10 11 12 1 2 平 上图为2002年7月-20**年2月主要电视剧插播广告方案收视走势，可以看 出： 都市频道一档剧插的收视率在10-20之间，二档剧收视率在8-14之间，最高与最低 收视率相差6-10个百分点，收视率起伏变动很大。 郑州一套一档剧插的收视率在4-15之间，二档剧收视率在2-11之间，最高与最低收 视率相差9-11个百分点，收视波动也很大。 3-7频道电视剧中套播则收视率在7-10之间，最高与最低收视率相差3个百分点， 起伏很小，较为稳定。 高收视率综合频道的劣势——收视不稳定 收视率不稳定的具体表现  从长期的收视走势来看，电视剧栏目的收视率变动较 大，主要有两种情况：  所播某个电视剧不受观众喜爱而收视率大幅度下降  频道播出的电视剧虽然相对较好，但是竞争力不如其他频 道也会导致收视率下降 收视率不稳定给广告投资带来的风险  选择单个频道的高收视栏目进行广告投放，无法确切预计将来的频 道竞争结果，因而面临收视不稳定的风险：  在较长时间内所选栏目收视很好，而某个或某几个月份收视率极低  如果低收视情况持续时间较长则会使竞争品牌趁虚而入，抢占市 场。 高收视率综合频道的劣势 劣势二：广告插播时间长，广告播出量大 以电视剧为例各频道广告播出量对比： 频道 经济生活频道 法制频道 影视文体频道 郑州一套 河南卫视 都市频道