东风标致传播主题建议方案.pdfVIP

东风标致传播主题 建议方案建议方案 车闻公关 东风标致传播背景 • 法国文化被更多中国消费者所推崇 • 通过“差价返还”的营销创新已树立起诚 信、可靠、可信赖的品牌形象 • 2004年被业内媒体 （车时代周刊、汽车007周报）评选 为“品牌诚信成就奖” • 东风标致目前需要一个贯穿始终、具有鲜 明品牌特性的传播主题 车闻公关 东风标致传播主题创意方向 • 步骤一 • 步骤二 • 步骤三 –剥离 –引领 –共生 从欧洲车 （尤其是法国车） 文化背景 从东风标致品牌传播及 从东风标致品牌 出发出发 品牌长远规划出发品牌长远规划出发 核心价值出发核心价值出发 从法国车区别于 其他欧洲车 紧扣东风标致 的差异出发 产品品质 在各个车系中，法国车最具时尚。 加之并不逊于其他车系的新潮科 通过东风标致的品牌传播 从品牌到产品的 技，令法国车在中国现有的车系 形成法国车的中国势力 双重演绎 中 独树一帜。 车闻公关 东风标致特性背景分析 标致是欧洲车系的一个成员 国人眼里已形成德国车是欧洲 车的化身或经典代表的概念 欧洲/德国车具有明显区别于日、韩 车系、美国车的特点和独特的优势 欧洲车/德国车的这些优 势可以借换到标致身上势可以借换到标致身上 标致同样是法国车系中的一员 法国车具有其他任何车 系不具备的独有的特性 法国车的这些特性同样适用于标致 东风标致 最具代表性的法国车，法系车 中的领头羊。4大核心价值 总结：东风标致是集欧洲车和法国车优势于 一身，又具有自己鲜明特点的品牌 车闻公关 欧洲车/德国车的特性 •传统工业强国 •表里如一的设计理念和质量标准 •对质量精益求精 •刚劲沉稳 •安全可靠 •经久耐用 •注重环保