电信市场营销策划 品牌策划的认识 （品牌策划的认识）课件.pptxVIP

;; 如今，对于现代企业来说，品牌日益成为企业生存和发展的核心要素之一，强势的品牌意味着市场地位和利润。因此，越来越多的企业意识到品牌的重要性，越来越受到企业的重视。那么，究竟什么是品牌呢？;1.品牌的定义;1.品牌的定义; 品牌的专有性 品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒、伪造。 品牌的价值性 由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形成扩张力，因此品牌具有价值性。; 品牌发展的不确定性 品牌在其成长的过程中，由于市场的不断变化、需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至在竞争中退出市场。 品牌的表象性 品牌需要通过一系列的物质载体来表现自己。; ;品牌对企业的作用： 区隔功能 保护产品特色的功能 塑造企业形象的功能 降低企业成本的功能 获取竞争优势的功能 溢价功能 ;3.品牌的作用;3.品牌的作用;