南京大学微观经济学讲义垄断与竞争.pptxVIP

垄断竞争市场“卖者向买者寄圣诞卡的市场 ”微观经济学微观经济学市场行为：举例每个企业生产有差别的产品品牌忠诚形象代言人每个厂商仅对其品牌形象具有垄断，它仍要与提供相近替代品的其他厂商竞争高品牌忠诚产品中品牌忠诚产品低品牌忠诚产品香烟可乐饮料手帕纸轻泻剂人造黄油饼干感冒药洗发香波洗衣粉35毫米胶卷洗手液塑料垃圾袋牙膏家具檫光剂面巾纸微观经济学城市中店铺的数量加油站的数量飞机航班为什么不到五分钟就安排一次呢？为什么汽车款式各种各样？彩电为什么会打价格战？……微观经济学垄断竞争的含义市场结构特征：有大量的企业竞争：低集中度：20－40％市场份额小不考虑其他企业或竞争对手的情况不可能勾结或合谋企业自由进入与退出：低进入壁垒独立的生产决策：所有企业面临相同的需求曲线和成本曲线，在产品质量、价格和市场销售方面进行竞争。任何一个厂商的行为效果将被扩散到许多其他厂商。微观经济学不同牌子可乐和咖啡的需求弹性牌子需求弹性可乐皇冠可口可乐-2.4-5.2－-5.7粉碎咖啡希尔兄弟麦氏蔡斯和桑彭-7.1-8.9-5.6微观经济学垄断竞争厂商的需求曲线：关键点与主要内容与完全竞争相比，替代性较弱；与完全垄断相比，替代性较强无行业需求曲线，厂商主观需求曲线短期均衡长期均衡微观经济学短期均衡一家厂商短期利润不会持续太长，因为有新企业进入，增加了顾客可以选择的产品数量，从而减少了市场已有的的每家企业面临的需求，使得已有企业面临的需求曲线向左移动，利润下降。反之，企业退出。MC价格ATC●经济利润●d,个别企业需求曲线●D ：新企业进入后的需求曲线MR数量微观经济学微观经济学23微观经济学35微观经济学长期均衡零经济利润MC价格ATC●d●MR‘D’ 数量微观经济学垄断竞争的效率评价P－MC0，为企业做广告、研究与开发等差别化活动提供了条件。MC价格ATC垄断竞争市场是卖者向买者寄圣诞卡的市场，因为PMC，多一个顾客，多一分利润，如矿泉水成本与价格P●●过剩生产能力MC●dMRD 数量利润最大化产量有效规模微观经济学P－MC=0，企业没有时间和条件做广告、研究与开发等差别化活动，仅仅是维持生计。价格MCATCP＝MRP＝MC●需求曲线产量产量＝有效规模微观经济学垄断竞争的特点：价格等于平均总成本类似于完全竞争市场，自由进入和退出，使得垄断竞争厂商在长期没有经济利润价格大于边际成本类似于完全垄断市场，因为向右下方倾斜的需求曲线的缘故。垄断厂商在长期均衡时总有过剩的生产能力，但不能说是一件坏事。如不太有名的餐馆几乎总有些空位子；加油站；房地产经纪人；如果降价，虽然可以销售量增加，但是会引起亏损。微观经济学垄断竞争与社会福利1，无谓的损失MC价格损失掉的消费者剩余ATCP损失掉的生产者剩余●●MC●MRdD 数量微观经济学新企业进入带来的外部效应产品多样化（对消费者来说）由于新企业提供了不同于原有企业的产品，消费者从新产品引进中得到了一些消费者剩余，所以存在与进入相关的正外部性抢走业务（对企业来说）由于原有企业从新竞争者进入中失去顾客和利润，所以存在与进入有关的负外部性。垄断竞争的福利效果难以明确。微观经济学非价格竞争创新与产品开发为了享有经济利润，垄断竞争厂商必须处于不断开发产品的状态，因为模仿者很快将经济利润“磨平”。产品开发满足了消费者多样性的需求，但是没有改变其效率状况。课外阅读“熊彼特竞争”（斯蒂格利茨《经济学》）垄断的缺陷－－产量不足－－完全可以从用垄断利润来进行的研究开发所带来的好处得到弥补。新产品满足了消费者多样性需求。“熊彼特假说”（萨缪尔森《经济学》，熊彼特《资本主义、社会主义和民主》）“许多竞争性产业的进步都应该归功于大企业，…，大企业也许和创造现代生活标准有更多的关联。”微观经济学市场营销即使在实际产品差别很小时，企业也努力创造消费者的产品差别感觉广告和包装广告成本和其他销售成本类似于固定成本，分摊到每个产品上，随产量增加而不断递减。微观经济学微观经济学销售成本和总成本有广告时的平均总成本广告成本：一种固定成本价格没有广告时的平均总成本●●通过增加购买量，广告可以减少ATC数量微观经济学垄断竞争：空间视角1，不同产品之间的替代性决定了该行业竞争或垄断的类型2，空间距离：判断产品之间替代程度的另一种思路例1：邻镇加油站的汽油显然不是最近加油站的汽油的完全替代品，尤其是在油箱快空的时候例2：店铺之间也是不完全替代的微观经济学微观经济学微观经济学微观经济学微观经济学微观经济学