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阿尔卑斯广告策划方案 一、前言 阿尔卑斯棒棒糖于?1996?年在中国上市，它以独特的口味、新颖的包装 吸引了无数人的目光。从此?阿尔卑斯在中国同类产品的销售中一直 保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是甜蜜的代名词，是 每一个浪漫时刻的见证。人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时 候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝阿尔卑斯已不仅仅是 品尝一种糖果的味道。 二、市场分析 1、市场前景 目前，糖果的全球年人均消费量为?3?公斤左右，而我国只有?0.7?公 斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有?2000?多 家，其中年销售额?500?万元以上的企业有?230?家，可以说竞争相当激 烈。2007?年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈 的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。一部 分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。 品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要 想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十 分关键。因此，阿尔卑斯棒棒糖的市场前景有巨大的潜力。 2、竞争对手 阿尔卑斯棒棒糖的主要竞争对手有真知棒、徐福记、珍爱、大白兔、 金丝猴。其他竞争对手包括小品牌糖果和地方品牌糖果。 1?/?4 三、广告策略 1、广告目标 通过广告宣传，在?6?个月内使阿尔卑斯棒棒糖的品牌认知度达到?90%， 销售量增加?30%。 2、定位策略 阿尔卑斯棒棒糖定位于大众消费品牌，主要以儿童、青少年消费者为 诉求对象。 3、媒体选择 电视优点：普及率高、信息传递迅速、视听兼备声画统一，具有较强 的感染力，容易留下深刻印象。）超市?POP覆盖面广，达到随处可 见）。 4、诉求策略 阿尔卑斯棒棒糖广告诉求一种爱，塑造一种浓而不腻，甜蜜温馨的 爱！ 5、广告创意 A、电视广告文案 广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯！ 阿尔卑斯，一生有你相伴！ 场景一：一个阳光帅气男孩喜欢上一个青春靓丽的女孩，男孩买了两 只阿尔卑斯棒棒糖向女孩表白。女孩露出疑惑的神情，男孩双手递上 阿尔卑斯棒棒糖并说出广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯!女孩露出迷 人的微笑，接过了阿尔卑斯棒棒糖，也接受了男孩的爱！ 2?/?4 场景二：男孩骑着自行车载着女孩到公园游玩，一对佳人都吃着阿尔 卑斯棒棒糖，他们玩的特别高兴，这是女孩露出温柔的神情对男 第?2/4?页 孩说出广告语：阿尔卑斯，一生有你相伴！ B、POP?广告文案 标题：阿尔卑斯，一生有你相伴！ 广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯！ 画面：一对情侣坐在公园的椅子上，吃着阿尔卑斯棒棒糖，甜蜜的相 互看着对方！ 四、广告计划 1、广告工作计划 1?月开展全面的广告宣传，2?月、7?月做重点宣传。8?月底结束本次宣 传，并开始策划下一轮广告宣传。 2、广告发布计划 1?月展开电视广告宣传。同时，在各个商店、超市张贴?POP?广告，达到 90%的覆盖率。 3、其他活动计划 赞助各种收视率比较高的交友活动、娱乐活动。 4、经费预算 3?/?4 五、效果预测 第?3/4?页 通过广告宣传，在?6?个月内，阿尔卑斯的认知度达到?90%，销售量增加 30%。 4?/?4