牙呀电动牙刷广告策划.docVIP

关于牙呀电动牙刷广告策划方案 策划书名称：关于呀牙电动牙刷的广告策划方案 策划者：XXXXXX 策划时间：2013.5.24 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u 一、市场分析 2 （一）行业分析 2 （二）消费者偏好分析 3 二、产品定位 3 三、媒介选择 4 四、广告创意 4 《爱心篇》 4 五、实施方案 4 （一）现场促销 4 （二）海报 6 （三）电梯广告 6 （四）爱心赞助 7 六、文案表现 7 七、结论 8 关于牙呀电动牙刷的广告策划书 一、市场分析 （一）行业分析 竞争者分析 飞利浦电动牙刷，其优势有品牌优势，飞利浦是全球知名品牌，市场占有率大，被大众所熟知。而且他们的电动牙刷出道早，有良好的美誉度和知名度。 劣势：飞利浦的电动牙刷价格高，不利于大众接受。（200元—2000元） 欧乐b电动牙刷 优势：欧乐b电动牙刷是全球最多牙医的选择，是一般牙刷与电动牙刷市场的龙头，市场占有率高，规模大。 劣势：价格偏高且噪声大。 （二）消费者偏好分析 随着经济的不断发展，人们生活也在不断追求。消费者喜欢方便、健康的牙刷。 二、产品定位 牙呀电动牙刷能改善口腔疾病、美白牙齿、清新空气、预防敏感、强健牙齿、清洁消费等功能。电动牙刷也将会是人们生活的必需品。而且我们牙呀电动牙刷比普通牙刷效果更好，价格比其他的电动牙刷低，达到了人们的理性诉求。我们的定位在中低档，这将是一个新的里程碑。 三、媒介选择 (一)现场促销（22万） （二）海报（5万） （三）电梯广告（10万） （四）爱心赞助（10万） 四、广告创意 在高考即将来临的时候，也是长沙高温天气的季节，我们在长沙四大名校门口设立一个免费饮水处，这既是给那些在校门外着急等待的父母一个方便，也是为那些刚从考场走出的莘莘学子一个鼓励。呀呀电动牙刷预祝所有考生考上理想的大学。 五、实施方案 （一）现场促销 超市促销 在超市的每日报价上写出我们的产品以及价格、赠品。在大超市（新一佳、步步高、大润发）里面专设一个货架把我们的电动牙刷跟他们超市的牙膏捆绑在一起促销。每逢6、16、26号买牙呀电动牙刷就送礼品，买的多送的多，满88元送牙呀牙膏一盒，买188元送蓝月亮洗衣液500g\袋，买288元送价值48元的小型电风扇一个。牙膏：200元每个超市（共600元），洗衣液：400元每个超市（共1200元），电风扇：480每个超市（共1440元），共计：3240元。 另外还在3个超市里设立3次现场抽奖活动。时间分别为2月14日、端午节、中秋节。奖品如下：2月14日情人节的礼品是ipad mini共六台。（价格是2600*6=15600元）、端午节的礼品是3D电视机共三台，外加幸运奖40名送粽子。（3D电视机：4500*3=13500元、粽子：15*88=1320元）、中秋节的礼品是送美心月饼88盒（价格是188*88=16544元）。在元旦凡是在这三个超市购物达到88元者送呀牙版精美日历一份，送完即止（2000份*20元=40000元）。共计：86964元。 广场促销 2—3月，9—10月在高校旁设立促销据点，搭帐篷，帐篷上面印有我们的产品，广告语，logo。我们的员工要穿上印有我们产品的衣服，在校园里面宣传。（5万） 6—8月在五一广场设促销据点，印一些有我们公司的logo，广告语的气球，送给路人，员工统一公司服装。（3万） 11—1月在步行街进行促销，平安夜派发苹果，苹果上贴上贴条，贴条上印上我们公司的logo。圣诞节叫我们的员工穿上圣诞老人的衣服、帽子，一手里拿着我们呀呀电动牙刷，一手拿着一个小礼盒，在我们的帐篷周围走动。（5万） （二）海报 在货架上悬挂我们的产品的海报，上面印上我们的图片，广告语：你的清新，我来营造，你的幸福，我来筑造。广告主题：欢乐每一天。海报是每个月换一次，主题随之变换，海报5元每张，每个超市贴20张（共60张），分别在以下地方贴：货架周围贴5张（共15张），在收银台各贴一张（共30张），在超市楼梯口各贴一张，（共6张）,在牙刷集中区贴3张（共9张），三家超市共花费：300元每个月，5万元一年。 （三）电梯广告 1.与爱思特、华美等牙齿矫形医院合作。我们给他们公司提供电动牙刷，比其他公司的电动牙刷便宜20%每支。我们会在他们医院的电梯里挂上我们公司产品的牌子(包括产品、广告语)，在电梯的中间那块贴上牌子。他们公司共100部电梯，每个电梯500元每年，共100000元。广告语:让笑容永远绽放在你的脸上。 （四）爱心赞助 在高考期间，在长沙四大名校的大门口设立一个免费饮