网络营销（新） 网络品牌策略 网络营销策略.pptx

讲师：王杰 时间：2017年6月30日 网络品牌策略 策略 命名策略 关联策略 命名策略 1、远程医疗菲利普·科特勒指出，一个品牌名称的理想要素包括： （1）它能使人联想到产品的质量和利益； （2）它应该易读、易认、易记； （3）品牌名称必须鲜明独特； （4）品牌名称应易被译成外语；如新泽西标准石油公司在耗资一亿美元把品牌改为艾（埃）克森之前，在国外150多个市场上，用54种语言，试用了好几种牌子。 。 命名策略 关联策略 品牌关联指的是消费者对品牌的联系。如果提到某一品牌，消费者就能联想到跟此品牌相关的产品、企业等信息。 品牌关联包括如下三个方面因素： （1）关联强度。 （2）效价：指关联的积极或消极强度。 （3）唯一性或独特性。 品牌关联还可扩展到品牌文化与品牌价值之间的关联。 关联策略 案例 案例 2013年的第一个月，电子商务领域便传来重磅新闻，淘宝女装原创品牌裂帛并购另一家淘宝原创品牌天使之城，成为淘品牌大型整合的第一例。业内预测创立于2006年的裂帛2012年销售额约为5-6亿，2004年入驻淘宝的天使之城曾是2011年淘宝女装类的销售冠军，2012年销售额超过3亿元。如果双方整合顺利，将诞生一家年营收达10亿元的中型电商品牌。作为淘宝大型整合的第一案，裂帛并购天使之城将掀开淘宝原创品牌整合大幕，预示着淘宝原创品牌的运作开始进入转型期。 案例 这次并购案的主角裂帛和天使之城都是天猫平台下的“淘品牌”（目前已更名为“天猫原创”）。所谓的淘品牌，就是从淘宝网发展起来的销售业绩较好、顾客认可度相对较高的网络草根品牌。 淘宝网发展的初期，为了扶持业绩好的大c店更好的发展,从而留住并吸引更多的顾客，对这些大c店免费赠送大量流量资源，比如在首页免费提供链接位置等方式就能给卖家带来数以百万计的流量。靠着这些流量资源的扶持，大量大c店获得了迅猛的发展，其中就有天使之城。作为早期入驻淘宝网的卖家，依靠着自己“全球实景拍摄”的特色和来自淘宝的流量扶持，天使之城的销售额曾一度保持着每年300%的惊人速度增长。而裂帛也借着“流量红利”的东风迅速成长壮大起来。2009年天猫商城提出“淘品牌”的概念，最有实力的大c店成为拥有自己品牌的销售明星，进一步推动了它们的成长。 案例 网络域名品牌管理 企业域名品牌 域名抢注问题 域名的商标特性 企业域名品牌管理 添加你的小标题 企业域名品牌 域名在互联网上可以说是企业形象化身，是在虚拟网上市场环境中商业活动的标识。 域名的商标特性 域名是由个人、企业或组织申请的独占使用的互联网上标识，并对提供的服务或产品的品质进行承诺和提供信息交换或交易的虚拟地址。域名不但具有商标的一般功能，还提供互联网上进行信息交换和交易的虚拟地址，也具有唯一性和独占使用的特点。 抢注问题域名 互联网域名管理机构没有赋予域名以法律上的意义。域名不仅仅是互联网交换信息的唯一标识，还是企业在网上市场中进行交易时被交易方识别的标识，企业必须将其纳入企业商标资源进行定位设计和管理使用。 1 2 网络域名品牌管理 域名商标命名 域名商标注册方式 ①与企业已有商标或企业 名称具有相关性。 ②简单易记易用。 ③多个域名。 ④国际性 1.命名 1994年3月公布的RFC1591规定有：.com(公司企业)、.net(网上服务机构)、.org(非赢利组织)、.edu(教育机构)、.gov(政府部门)、.mil(军事部门)；另外IAHC又增加七个顶级域名：.firm(公司企业)、.store(销售公司)、.web(www活动单位)、.arts(艺术)、.rec(娱乐)、.info(信息)、.nom(个人)。 2.注册方式 添加你的小标题 感谢你的耐心倾听