乡村旅游是以农村地区为特色.docxVIP

乡村旅游是以农村地区为特色，以农民为经营主体，以 旅游资源为依托，以旅游活动为内容，促进农村 发展的 社会活动，所以构建乡村旅游市场 营销模式是提高乡村旅游竞争力，实现乡村旅游发展的必然选择。但是目前对乡村旅游的开发还没有统一的体系和标准，其营销模式也没有系统的规划，因此本文通过探讨乡村旅游可持续发展的营销现状及问题，分析了乡村 旅游市场营销发展趋势，提出了营销模式构建策略。 乡村旅游的特点　　　　1、乡村旅游以 农家乐和农村观光的形式为主　　乡村旅游主要为旅游者提供一种回归自然的体验，其通过提供特色农家旅馆、农家菜肴、农家生产劳作等一系列能够享受农村的旅游活动，使得旅游者能够体验当地的民俗风情并采购特色农产品。这种农务采摘旅游能够推进乡村旅游的健康长久发展。　　　　2、在开发层次上处于低水平的开发阶段　　在我国，近几年乡村旅游得到了快速的发展，但是由于经历的时间较短，对其的开发仍处于较低的水平，还没有转变传统粗放的开发模式，切没有明确的主导方向。　　　　3、主要分在景区边缘地区、 老少边穷地区、都是郊区　　在这些地区具有丰富的自然景观、人文生态景观及原始的乡情习俗，构成一个个特色浓郁，且带有极强的 文化与生态色彩的乡村旅游地，这些能够为乡村旅游所提供丰富的旅游资源，是的乡村旅游的内容和形式多样化。 乡村旅游的发展需要专业的管理知识。乡村旅游具有旅游业的所有特性，从属于服务行业，旅游产品和旅游服务在一定程度上不能进行量化和标准化，因此地方政府必须建立专门的管理机构进行统一的管理和协调，并为当地旅游业的发展指明方向。地方政府可以 组织人员进行专业培训，增加其对乡村旅游的认识，提高其自身的业务知识、服务意识和管理理念，在充分认识旅游产品整体性的基础上，协调各个环节之间的关系，充分发挥乡村旅游的价值。为了促进乡村旅游更健康的发展，政府还必须制定一系列的法律法规，严惩一切恶意或坏旅游环境或者旅游活动的行为，规范当地旅游市场的秩序，从而为乡村旅游的发展提供良好的外部环境并使得其可持续发展。 乡村旅游开发的意义在于促进农村经济的发展。在乡村旅游开发中,农民利用本地种植、养殖的农产品满足旅游的吃、游、购、娱乐等各种需要,新鲜蔬菜、土特产、水果、水产等农产品直接面向消费者,不再经过众多的流通环节,加快了商品流通的速度,增加农民的收入,加速了农民致富的步伐。