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共享知识 分享快乐 共享知识 分享快乐 格力空调营销调查分析报告 格力空调营销调查分析报告 一、企业概况 一、企业概况 成立于 年的格力电器股份有限公司是全球最大的集研发、生产、销售、 成立于 1991年的格力电器股份有限公司是全球最大的集研发、生产、销售、 1991 服务于一体的专业化空调企业。 旗下的“格力”品牌空调， 是中国空调业唯一的 服务于一体的专业化空调企业。 旗下的“格力”品牌空调， 是中国空调业唯一的 “世界名牌”产品，业务遍及全球 多个国家和地区，用户超过 亿。 “世界名牌”产品，业务遍及全球 200 多个国家和地区，用户超过 1.5 亿。 200 1.5 作为一家专注于空调产品的大型电器制造商， 格力致力于为全球消费者提供技 作为一家专注于空调产品的大型电器制造商， 格力致力于为全球消费者提供技 术领先、品质卓越的空调产品。在全球，格力拥有珠海、重庆、合肥、郑州、武 术领先、品质卓越的空调产品。在全球，格力拥有珠海、重庆、合肥、郑州、武 汉、巴西、巴基斯坦、越南 大生产基地， 万多名员工。公司拥有各类国家级 汉、巴西、巴基斯坦、越南 8大生产基地， 8万多名员工。公司拥有各类国家级 8 8 认证科研实验室 多间 多名技术研发人员和 多项国内外专利技术。 认证科研实验室 300多间,4500 多名技术研发人员和 3500多项国内外专利技术。 300 ,4500 3500 家用空调年产能 万台 套 ，商用空调年产能 万台 套 。 年至今， 家用空调年产能 万台 套 ，商用空调年产能 万台 套 。 年至今， 4000 ( ) 550 ( ) 2005 4000 ( ) 550 ( ) 2005 格力空调连续 年全球销量第一。 格力空调连续 6 年全球销量第一。 6 如今，格力空调已传播到世界的每一个角落， 为全球销售者营造舒适和谐的工 如今，格力空调已传播到世界的每一个角落， 为全球销售者营造舒适和谐的工 作环境和家庭氛围，精心打造人类美好生活。 作环境和家庭氛围，精心打造人类美好生活。 二、市场现状分析 二、市场现状分析 营销环境分析 1.营销环境分析 1. （一）宏观环境分析