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格力空调调研报告 格力空调调研报告 格力空调调查报告 格力空调调查报告 11级市场营销②班 11级市场营销②班 拓梦sky 拓梦sky 格力空调调研报告 格力空调调研报告 目录 目录 1、摘要 1、摘要 2、调查报告 2、调查报告 3、调查目的 3、调查目的 4、信息来源 4、信息来源 5、调查人员 5、调查人员 6、目标公司简介 6、目标公司简介 7、目标消费人群 7、目标消费人群 8、上游分析 8、上游分析 9、SWOT分析 9、SWOT分析 10、销售渠道分析 10、销售渠道分析 11、专卖店及卖场销售情况分析 11、专卖店及卖场销售情况分析 12、调查总结 12、调查总结 13、附录：调查问卷 13、附录：调查问卷 格力空调调研报告 格力空调调研报告 摘要 摘要 格力电器旗下的 “格力”品牌空调，是中国空调业唯一的 “世界 格力电器旗下的 “格力”品牌空调，是中国空调业唯一的 “世界 名牌”产品，业务遍及全球90多个国家和地区。1995年至今，格力空 名牌”产品，业务遍及全球90多个国家和地区。1995年至今，格力空 调连续13年产销量、市场占有率位居中国空调行业第一；2005年至今， 调连续13年产销量、市场占有率位居中国空调行业第一；2005年至今， 家用空调产销量连续3年位居世界第一；2007年，格力全球用户超过 家用空调产销量连续3年位居世界第一；2007年，格力全球用户超过 7000万。 7000万。 格力空调连续十一年产销量全国第一，不仅得益于格力空调过硬 格力空调连续十一年产销量全国第一，不仅得益于格力空调过硬 的优秀品质及品牌的强势，而且得益于格力独有的区域代理制加上格 的优秀品质及品牌的强势，而且得益于格力独有的区域代理制加上格 力品牌专卖店的渠道模式。产品-品牌-品牌专卖店组成了一个完美的 力品牌专卖店的渠道模式。产品-品牌-品牌专卖店组