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格力空调调研报告(DOC) 格力空调调研报告(DOC) 格力空调调研报告 格力空调调研报告 格力空调调查报告 格力空调调查报告 11级市场营销②班 11级市场营销②班 拓梦sky 拓梦sky 格力空调调研报告 格力空调调研报告 格力空调调研报告 格力空调调研报告 摘要 摘要 格力电器旗下的 “格力”品牌空调，是中国空调业唯一的 “世界 格力电器旗下的 “格力”品牌空调，是中国空调业唯一的 “世界 名牌”产品，业务遍及全球90多个国家和地区。1995年至今，格力空 名牌”产品，业务遍及全球90多个国家和地区。1995年至今，格力空 调连续13年产销量、市场占有率位居中国空调行业第一；2005年至今， 调连续13年产销量、市场占有率位居中国空调行业第一；2005年至今， 家用空调产销量连续3年位居世界第一；2007年，格力全球用户超过 家用空调产销量连续3年位居世界第一；2007年，格力全球用户超过 7000万。 7000万。 格力空调连续十一年产销量全国第一，不仅得益于格力空调过硬 格力空调连续十一年产销量全国第一，不仅得益于格力空调过硬 的优 品质及品牌的强势，而且得益于格力独有的区域代理制加上格 的优 品质及品牌的强势，而且得益于格力独有的区域代理制加上格 力品牌专卖店的渠道模式。产品-品牌-品牌专卖店组成了一个完美的 力品牌专卖店的渠道模式。产品-品牌-品牌专卖店组成了一个完美的 品牌质量。格力空调已经做了十一年的专卖店，并且打算将起专卖店 品牌质量。格力空调已经做了十一年的专卖店，并且打算将起专卖店 继续作大作强 。 继续作大作强 。 本小组旨在对格力空调的市场促销行为的有效性进行分析调 本小组旨在对格力空调的市场促销行为的有效性进行分析调 查，通过了解格力空调的生产销售环节以及其市场上的竞争者进 查，通过了解格力空调的生产销售环节以及其市场上的竞争者进 行分析比较，并且发布调查问卷以及在销售渠道上进行资料收 行分析比较，并且发布调查问卷以及在销售渠道上进行资料收 集，得出相关数据，利用有关数据对格力空调的市场环境进行了 集，得出相关数据，利用有关数据对格力空调的市场环境进行了 解。通过调查报告形式得出研究成果。 解。通过调查报告形式得出研究成果。 格力空调调研报告 格力空调调研报告 关于格力空调的调查报告 关于格力空调的调查报告 调查目的：分析消费者对格