频率运营策略之品牌化建设.pdfVIP

频率运营策略之品牌化建设 ―― 中央人民广播电台中国之声运营理念与实践 演讲人：史 敏 身 份：中国之声副总监 言 广播要在事业和产业上有更大的发展，必须向前推进更深层次的 改革，也就是运营策略上的升级，实现由“频率专业化” 向“专业频率品 牌化”的转变。 中国之声开播两年多来从建立品牌识别系统，创立和创新品牌节 目，提升整体节 目包括广告的品质，利用大型直播和其它活动扩大品 牌影响力等多方面，打造“国家广播旗舰”的频率品牌。 各位老师、各位同行下午好，感 大会组织者给我这次学习、交 流的机会，下午的发言也谈不上演讲，主要是把我们中央人民广播电 台中国之声运营的一些做法与想法跟大家交流，请教一下各位老师与 同行。 中国广播在上个世纪末掀起了频率改革的热潮，我们各位都知道， 各地的交通频率、音乐频率、文艺频率、新闻频率纷纷运用而生，在专 业的个性化、节 目精品化的实践中，绝大多数的节 目频率都焕发了升 级，主要表现在一是收听的人群增加，二是广告收入的增长。 但是我们应该看到频率专业化还是一个浅表层的改革，在媒体日 益竞争当中，广播要在事业和产业上面有更大的发展必须向前推进， 更深层次的改革，也就是说在